Beelden maken of breken een bedrijfswebsite. Een paar goede, echte foto's geven bezoekers direct het gevoel dat ze aan het juiste adres zijn, terwijl generieke stockfoto's dat vertrouwen juist ondermijnen. Dit zijn de keuzes die ertoe doen.
Eigen foto's versus stockfoto's: het verschil is groter dan je denkt
Stockfoto's zijn foto's die je koopt of gratis downloadt van fotosites. Ze zien er op het eerste gezicht professioneel uit, maar bezoekers herkennen ze razendsnel. En dan voelt je website niet meer als jouw bedrijf, maar als een leeg sjabloon.
Waarom eigen foto's werken. Een foto van je werkplaats, winkel of jezelf aan het werk toont bezoekers wie er achter het bedrijf zit. Dat is precies wat iemand wil weten voordat hij contact opneemt. Vertrouwen bouw je niet op met een glimlachende zakenvrouw die duidelijk uit een fotoarchief komt.
Wanneer stockfoto's wel oké zijn. Als sfeerbeelden op de achtergrond, of om een pagina tijdelijk te vullen, kan het. Maar vervang ze zodra je de kans krijgt. Kies dan in elk geval voor beelden die bij jouw sector passen, niet bij een willekeurig marketingbureau.
Welke foto's heeft je website minimaal nodig
Je hoeft geen uitgebreide fotogalerij te hebben. Een handvol goede beelden doet meer dan twintig middelmatige. Dit zijn de foto's die op vrijwel elke bedrijfswebsite thuishoren.
Een portretfoto of teamfoto. Mensen doen zaken met mensen. Een herkenbaar beeld van wie er achter het bedrijf zit, maakt contact laagdrempeliger. Het hoeft geen studioopname te zijn, als het maar scherp en goed belicht is.
Foto's van je werk of product. Wat maak je, bouw je, repareer je of lever je? Toon het. Een hovenierbedrijf dat foto's van aangelegde tuinen laat zien, overtuigt meer dan een bedrijf dat het alleen in tekst beschrijft.
Je locatie of werkplek. Heb je een winkel, praktijk, atelier of kantoor? Een foto ervan geeft bezoekers een gevoel van hoe het is om bij jou te komen. Dat verlaagt de drempel om contact op te nemen.
Goede foto's maken met je telefoon
Je hebt geen dure camera nodig. Moderne smartphones maken foto's die meer dan goed genoeg zijn voor een website. Het gaat om een paar basisprincipes die het verschil maken tussen een korrelig kiekje en iets dat er echt uitziet.
Licht is alles. Fotografeer overdag, bij een raam of buiten. Kunstlicht maakt foto's vlak en geel. Natuurlijk licht maakt zelfs een eenvoudige werkplek er goed uitzien.
Houd het opgeruimd. Een rommelige achtergrond leidt af en wekt geen vertrouwen. Ruim eerst op, pak daarna pas de camera. Dat geldt voor een werkplaats, een winkel en je bureau thuis.
Maak er veel. Neem twintig foto's van hetzelfde onderwerp vanuit verschillende hoeken. Dan heb je altijd een paar die echt werken. Snij ze daarna bij tot het formaat dat je nodig hebt.
Een foto van je werkplaats overtuigt meer dan de mooiste tekst die je ooit schrijft.
Alt-tekst: beschrijf je foto's voor Google en voor iedereen
Alt-tekst is de korte beschrijving die je aan een foto geeft in je websitebeheer. Bezoekers zien die tekst normaal niet, maar Google leest hem wel. En iemand die de foto niet kan zien door een visuele beperking of trage verbinding, krijgt de alt-tekst te lezen of te horen.
Hoe schrijf je een goede alt-tekst? Beschrijf wat er op de foto staat, kort en feitelijk. "Hoveniers leggen terras aan in tuin in Utrecht" is beter dan "foto werkzaamheden" of helemaal niets. Gebruik het liefst een zoekwoord dat bij je bedrijf past, maar schrijf in de eerste plaats voor mensen, niet voor Google.
Bestandsgrootte: niet vergeten. Grote afbeeldingen vertragen je website, en een trage website kost je bezoekers. Verklein foto's voordat je ze uploadt. Veel websitesystemen doen dit automatisch bij het uploaden, maar het loont om dat even na te gaan.
Samengevat
- Eigen foto's wekken meer vertrouwen dan stockfoto's.
- Minimaal: een portretfoto, werkfoto's en een locatiefoto.
- Goede belichting en een opgeruimde achtergrond maken het grootste verschil.
- Schrijf bij elke foto een korte, beschrijvende alt-tekst.
- Verklein grote afbeeldingen voordat je ze uploadt.