Ja, je mag AI-gemaakte foto's op je bedrijfswebsite gebruiken, zolang je ze niet laat doorgaan voor echt werk, echte klanten of echte collega's. Voor sfeerbeeld, achtergronden en illustraties is het prima. Voor alles wat laat zien wat jij maakt of doet, wint een echte foto het altijd.
Juridisch zit het meestal wel goed
Beeld dat je zelf met een AI-tool maakt, komt niet uit het archief van een fotograaf. Je loopt dus niet het risico dat je ongevraagd andermans foto gebruikt, wat bij een snel van Google geplukte afbeelding wel kan gebeuren. Dat is precies de reden dat veel ondernemers eraan beginnen.
Drie dingen vragen wel aandacht. Kijk eerst even in de voorwaarden van de tool die je gebruikt: bij gratis versies is commercieel gebruik niet altijd toegestaan. Ga er daarnaast niet vanuit dat zo'n plaatje exclusief van jou is; een ander kan met een vergelijkbare opdracht iets soortgelijks maken, en in Nederland rust er op puur door AI gemaakt beeld doorgaans geen auteursrecht dat jij kunt handhaven. En let op mensen: zet nooit beeld neer dat lijkt op een bestaand persoon, en laat een AI-figuur nooit poseren als jouw medewerker of jouw klant.
Wat echt niet kan
Een AI-foto van een badkamer die je nooit hebt verbouwd, een vrolijke "klant" die niet bestaat, een team van zes terwijl je met z'n tweeën bent. Dat is geen stijlkeuze maar misleiding, en het is ook gewoon slecht voor je zaak: de klant die op basis daarvan belt, staat straks teleurgesteld in je werkelijke werkplaats.
Waar AI-beeld wel werkt
Zie AI-beeld als behang, niet als bewijs. Het is bruikbaar voor een achtergrond achter je koptekst, een illustratie bij een blogartikel, een sfeerbeeld bij een dienst die zich slecht laat fotograferen, of een tijdelijke opvulling terwijl je wacht op echte foto's. Niemand neemt aanstoot aan een abstracte vorm of een rustige werkbank in beeld.
Het werkt niet op de plekken waar je klant iets wil controleren. Je portfolio, je pandje, je team, je product in gebruik: daar zoekt een bezoeker naar herkenning. Een gladde AI-keuken scoort misschien hoger op schoonheid, maar een echte foto van jouw bus voor de deur van een klant overtuigt tien keer beter. Dat geldt ook voor je Google-bedrijfsprofiel, waar echte foto's van je zaak horen te staan.
Een AI-foto kan sfeer maken. Hij kan niet bewijzen dat jij goed werk levert.
Moet je erbij zetten dat het AI is?
Bij abstract of duidelijk illustratief beeld hoeft dat van niemand. Staan er mensen op, of ziet het eruit als een echte foto van een echte situatie, dan is een korte vermelding verstandig: "beeld gemaakt met AI" onder de foto of in je colofon. Europese regels bewegen die kant op voor beeld dat echt lijkt maar het niet is, en los van de regels is het simpelweg eerlijk. Openheid kost je niets en voorkomt dat iemand zich later bedrogen voelt.
Voor je vindbaarheid maakt AI-beeld op zichzelf weinig uit. Google straft het niet af, maar beloont het ook niet. Eigen foto's hebben wel een streepje voor: ze zijn uniek, ze kunnen opduiken in Google Afbeeldingen en ze passen bij wat zoekmachines en AI-antwoordmachines zoeken, namelijk aantoonbaar echte ervaring. Geef elke afbeelding sowieso een duidelijke alt-tekst en een nette bestandsnaam.
Zo doe je het netjes
Begin bij wat je zelf hebt. Een telefoonfoto van je werk bij daglicht verslaat een perfecte AI-render, elke keer. Vul daarna pas aan. Bekijk het beeld voor je het plaatst op de bekende missers: zes vingers, kromme letters op een verpakking, gereedschap dat niet bestaat. Houd de stijl van je AI-beeld dicht bij de rest van je site, anders valt het op als een vreemde eend. En verklein de bestanden, want AI-tools leveren vaak zware afbeeldingen die je site traag maken.
Samengevat
- AI-beeld gebruiken mag, check wel de voorwaarden van je tool
- Nooit als bewijs van je werk, je team of je klanten
- Prima als sfeer, achtergrond of illustratie bij een artikel
- Staan er mensen op die echt lijken, vermeld dan dat het AI is
- Eigen foto's eerst: die overtuigen en zijn uniek