Een aparte pagina per plaats kan werken, maar alleen als die pagina echt iets eigens te vertellen heeft over jouw werk in die plaats. Zet je twintig keer dezelfde tekst neer met steeds een andere plaatsnaam erin, dan levert het niets op en kan het je zelfs zwakker maken. De vuistregel: één plaats, één pagina, alleen als je hem kunt vullen met eigen projecten, eigen foto's en echte informatie.
Waarom ondernemers hieraan beginnen
Je werkt in een straal van dertig kilometer, maar in Google kom je alleen naar boven in je eigen dorp. Logisch: je website noemt vooral je vestigingsplaats, en Google kijkt bij lokale zoekopdrachten sterk naar afstand en naar wat er aantoonbaar over jou te vinden is. De verleiding is dan groot om voor elke plaats in je gebied een eigen pagina te maken: hovenier Zutphen, hovenier Deventer, hovenier Apeldoorn.
Dat idee is niet gek. Iemand die zoekt op "hovenier Deventer" ziet liever een pagina die over Deventer gaat dan een algemene dienstenpagina. Een pagina die dicht bij de zoekvraag zit, wint het vaak van een pagina die er omheen praat. Het probleem zit niet in het idee, maar in de uitvoering.
Waar het meestal misgaat
De klassieke fout is de kopieerpagina. Eén tekst, twintig keer neergezet, met alleen de plaatsnaam vervangen. Voor een bezoeker is dat direct zichtbaar en het wekt wantrouwen: als de tekst nergens over gaat, gaat het bedrijf er misschien ook nergens over. Zoekmachines zien hetzelfde en beschouwen zulke pagina's als dunne, gemaakte content die geen bezoeker verder helpt.
Drie signalen dat je pagina te dun is
Je kunt de plaatsnaam vervangen door een willekeurige andere plaats zonder dat er iets verandert. Er staat geen enkel concreet voorbeeld, project of detail op dat alleen daar geldt. En je zou de pagina zelf niet doorsturen naar een klant die om informatie vraagt. Herken je er twee van, dan voegt de pagina niets toe.
Een plaatspagina die je zelf niet naar een klant zou sturen, hoort ook niet op je website.
Er is nog een risico dat minder mensen zien: je concurreert met jezelf. Als vijf magere plaatspagina's allemaal ongeveer hetzelfde zeggen, weet Google niet welke hij moet tonen en verdeelt de aandacht zich over allemaal. Eén sterke pagina had het beter gedaan dan vijf halve.
Zo maak je een plaatspagina die wel iets doet
Begin klein. Kies twee of drie plaatsen waar je echt regelmatig werkt, niet je hele werkgebied. Voor elke plaats schrijf je een pagina die alleen over jouw werk daar gaat.
Vul hem met dingen die je nergens anders kunt neerzetten: twee of drie projecten die je daar hebt gedaan, met eigen foto's. Een review van een klant uit die plaats. Wat er lokaal speelt in jouw vak, bijvoorbeeld veel oude tuinen met te grote coniferen, of veel appartementen zonder buitenkraan. Praktische informatie: rijd je daar op vaste dagen, geld er een ander tarief voor voorrijkosten, in welke wijken werk je veel.
En als je er niets over te vertellen hebt
Dan maak je die pagina niet. Dat is geen zwaktebod, dat is de juiste keuze. Zet in plaats daarvan je werkgebied duidelijk op je contactpagina en je dienstenpagina's, en noem de plaatsen gewoon in een zin. Zodra je daar je eerste klussen hebt gedaan, heb je materiaal en kun je de pagina alsnog maken.
Wat je verder nog kunt doen voor de buurgemeente
Plaatspagina's zijn niet je enige route. Voor lokale zoekopdrachten weegt je Google-bedrijfsprofiel zwaar mee, en daarin geef je je servicegebied op. Reviews van klanten uit omliggende plaatsen helpen ook, zeker als die klanten hun woonplaats noemen. Datzelfde geldt voor vermeldingen bij lokale ondernemersverenigingen of een sponsoring in de buurgemeente.
Kortom: een aparte pagina per plaats is een prima middel, zolang je hem behandelt als een echte pagina en niet als een truc.
Samengevat
- Een plaatspagina werkt alleen als hij iets bevat dat nergens anders staat.
- Kopieerpagina's met alleen een andere plaatsnaam leveren niets op en ondermijnen je vertrouwen.
- Begin met twee of drie plaatsen waar je echt werkt, niet met je hele werkgebied.
- Vul de pagina met eigen projecten, foto's, reviews en praktische info.
- Geen materiaal? Maak de pagina dan niet, maar noem je werkgebied gewoon op je contact- en dienstenpagina's.