Dubbele teksten zijn stukken tekst die (bijna) letterlijk op meerdere pagina's voorkomen, van je eigen site of gekopieerd van een andere site. Google kan dan niet goed bepalen welke pagina het beste antwoord is en verdeelt de aandacht over allebei, in plaats van één pagina goed te laten scoren. Het gevolg is dat geen van je pagina's echt naar boven komt.
Hoe dubbele teksten op je website terechtkomen
De meeste ondernemers plaatsen niet expres dubbele teksten, het sluipt erin. Een hovenier maakt een pagina voor elke plaats waar hij werkt en verandert alleen de plaatsnaam, de rest van de tekst blijft hetzelfde. Een winkel neemt de productomschrijving over van de leverancier, net als tien andere winkels die hetzelfde product verkopen. Of bij een verhuizing naar een nieuwe website wordt de oude tekst een op een gekopieerd, inclusief stukken die eigenlijk allang niet meer klopten.
Ook binnen je eigen site kan het misgaan
Dubbele teksten hoeven niet van buiten te komen. Als je 'over ons' tekst bijna woordelijk terugkomt op je homepage, of als elke dienstenpagina met dezelfde alinea over jouw werkwijze begint, ziet Google dat ook als herhaling. Niet zo ernstig als tekst die letterlijk van een andere site komt, maar het verdunt wel wat elke pagina uniek te bieden heeft.
Wat het met je vindbaarheid doet
Google wil zijn gebruikers naar de beste, meest relevante pagina sturen. Staat dezelfde tekst op meerdere plekken, dan moet Google kiezen welke pagina die rol krijgt, en die keuze pakt niet altijd uit zoals jij zou willen. In het slechtste geval concurreren je eigen pagina's met elkaar, en wint geen van beide. Bij tekst die je hebt overgenomen van een leverancier of concurrent is het probleem groter: Google ziet vaak die andere site als origineel, simpelweg omdat die er al langer stond of vaker gelinkt wordt. Jouw pagina krijgt dan amper kans om te scoren, hoe goed je product ook is.
Geen straf, wel gemiste kans
Dubbele teksten zijn meestal geen directe straf van Google, het is vooral een gemiste kans. Een pagina met eigen, specifieke tekst geeft Google iets te onderscheiden, een pagina die overal hetzelfde zegt niet.
Google beloont niet de tekst die er het eerst stond, maar de pagina die het duidelijkste antwoord geeft.
Zo herken en verhelp je dubbele teksten
Kopieer een opvallende zin uit je tekst en zoek er letterlijk (tussen aanhalingstekens) naar in Google. Kom je dezelfde zin op een andere site tegen, dan weet je dat je tekst niet uniek is. Kijk ook zelf kritisch naar je eigen pagina's: staan er meerdere pagina's met bijna dezelfde opbouw en zinnen, bijvoorbeeld voor verschillende plaatsen of diensten?
De oplossing is bijna altijd hetzelfde
Schrijf per pagina wat er op die pagina specifiek anders is. Een pagina over tuinonderhoud in een bepaalde plaats mag best beginnen met wat je daar doet, welke soorten tuinen je daar tegenkomt, of een concreet voorbeeld uit die plaats, in plaats van alleen de plaatsnaam te wisselen in een vaste tekst. Bij productteksten van een leverancier: herschrijf ze in je eigen woorden en voeg toe wat jouw winkel toevoegt, zoals advies, garantie of persoonlijke ervaring. Dat is meer werk dan kopiëren, maar het is ook precies wat een bezoeker (en Google) wel de moeite waard vindt.
Samengevat
- Dubbele teksten ontstaan door gekopieerde leveranciersteksten, bijna identieke pagina's per plaats of dienst, of een klakkeloze kopie bij een nieuwe website
- Google kan dan niet bepalen welke pagina moet scoren en verdeelt de waarde, waardoor geen van je pagina's goed naar boven komt
- Bij overgenomen tekst van elders wint meestal de andere site, ook al klopt jouw aanbod beter
- Zoek een opvallende zin letterlijk op in Google om dubbele tekst op te sporen
- De oplossing is per pagina eigen, specifieke tekst schrijven in plaats van een vaste tekst te kopiëren