Een gratis SEO-scan is een computerprogramma dat in een paar tellen een vaste lijst technische punten afvinkt: staat er een paginatitel, is er alt-tekst, laadt de pagina vlot. Dat cijfer zegt iets over de verpakking van je website, niet over de vraag of hij klanten oplevert. Een paar waarschuwingen zijn het aanpakken waard, de meeste mag je laten liggen.
Wat zo'n scan meet, en wat niet
Een scan haalt je pagina op en loopt een vaste controlelijst af. Is er een paginatitel en een meta-omschrijving? Hebben afbeeldingen alt-tekst? Staat de site op https? Werkt hij op een telefoon? Is er een sitemap en een robots.txt? Zijn er links die nergens heen gaan? Dat kan software prima zien, en het is nuttige informatie.
Wat de scan niet kan zien, is precies het deel waar Google en AI-zoekmachines op afgaan: of je tekst antwoord geeft op de vraag die je klant intypt, of je duidelijk maakt wat je doet en voor wie, of mensen je vertrouwen en of er daadwerkelijk iemand belt. Een scan beoordeelt de verpakking, niet de inhoud.
Het cijfer is een optelsom van losse vinkjes
De meeste tools geven elk controlepunt een gewicht en maken daar een getal van. Een ontbrekende alt-tekst bij een sierlijn telt dan even zwaar mee als een pagina die per ongeluk is afgeschermd voor Google. Een technisch keurige site met nietszeggende teksten haalt zo makkelijk een hoger cijfer dan een site die wekelijks aanvragen binnenhaalt.
Een score van 68 betekent niet dat je 68 procent van je klanten misloopt.
De punten die je wel serieus neemt
Een handjevol meldingen uit zo'n rapport is echt de moeite waard. Loop deze langs:
Pagina niet vindbaar voor zoekmachines. Als de scan meldt dat een pagina op "noindex" staat of door robots.txt wordt geblokkeerd, is dat geen schoonheidsfoutje. Zo'n pagina kan niet in Google komen, hoe goed de tekst ook is.
Geen https. Staat er geen slotje in de adresbalk, dan krijgen bezoekers een waarschuwing van hun browser. Dat kost direct vertrouwen.
Niet of slecht mobiel. Het merendeel van je bezoekers zit op een telefoon. Een site die daar niet op werkt, verliest klanten los van welk cijfer dan ook.
Ontbrekende of dubbele paginatitels. De titel is wat iemand in Google als blauwe link ziet. Staat er op vijf pagina's hetzelfde, of helemaal niets, dan laat je kliks liggen.
Echt trage pagina's. Niet de verschillen in tienden van seconden, maar een homepage die merkbaar blijft hangen, vaak door veel te zware foto's.
Meldingen over het aantal keer dat een zoekwoord voorkomt, over het exacte aantal tekens in een omschrijving of over ontbrekende kopjes in een voettekst: die mag je rustig negeren.
Waarom bijna elke scan rood oplevert
Veel gratis scans staan op de site van een bureau dat vervolgens graag belt. Het verdienmodel is je e-mailadres. Een rapport dat meldt dat alles in orde is, levert geen gesprek op, dus de drempels staan laag en de taal is alarmerend. "Kritieke fouten gevonden" betekent in de praktijk vaak: er mist alt-tekst bij drie plaatjes.
Doe de proef: haal je site door drie verschillende tools. Je krijgt drie verschillende cijfers, soms met twintig punten verschil, en deels tegenstrijdige adviezen. Dat zegt genoeg over hoe absoluut zo'n getal is. Google publiceert geen score voor je website, dus elke tool verzint zijn eigen rekensom.
Dat maakt zo'n scan niet waardeloos. Gebruik hem als gratis technische controle, niet als rapportcijfer en al helemaal niet als aanleiding voor paniek of een duur maandabonnement.
Wat je beter kunt bekijken
Wil je weten hoe je site er echt voor staat, kijk dan naar drie dingen. In Google Search Console zie je op welke zoekopdrachten je wordt getoond, hoe vaak er geklikt wordt en welke pagina's Google wel of niet heeft opgenomen. Dat zijn geen schattingen, dat is wat er gebeurt.
Zoek daarnaast zelf op de dienst plus je plaatsnaam, zoals een klant dat zou doen, en kijk eerlijk wat je ziet. En tel wat er binnenkomt: aanvragen, telefoontjes, mailtjes. Een website die er technisch half uitziet maar elke week werk oplevert, is in orde. Een site met een score van 95 waar nooit iemand reageert, is dat niet.
Samengevat
- Een SEO-scan vinkt techniek af en kan niet beoordelen of je teksten de vraag van je klant beantwoorden.
- Pak op: pagina's die niet geïndexeerd mogen worden, ontbrekende https, slecht mobiel gedrag, lege of dubbele paginatitels en echt trage pagina's.
- Laat liggen: waarschuwingen over zoekwoorddichtheid, tekenaantallen en kopjes op plekken waar niemand leest.
- Drie tools geven drie verschillende cijfers. Google zelf geeft geen score.
- Search Console, zelf zoeken en het aantal aanvragen zeggen meer dan welk cijfer ook.