Google bepaalt de positie in de zoekresultaten aan de hand van een combinatie van factoren: hoe goed je pagina aansluit bij de zoekvraag, hoe technisch gezond en snel je site is, hoeveel andere sites naar je verwijzen en hoe bezoekers je pagina gebruiken. Geen van die factoren bepaalt de uitslag in zijn eentje, Google weegt ze allemaal tegen elkaar af.
Relevantie: sluit je pagina aan bij de zoekvraag
Google probeert bij elke zoekopdracht te bepalen welke pagina het beste antwoord geeft op wat iemand zoekt. Dat begint bij de woorden die je gebruikt: staat er duidelijk op je pagina waar het over gaat, in taal die aansluit bij hoe klanten er zelf naar zoeken? Een hovenier die op zijn pagina alleen "tuinaanleg" gebruikt terwijl klanten zoeken op "tuin aanleggen prijs" mist die aansluiting, ook al gaat het inhoudelijk over hetzelfde.
Onderwerp en diepgang tellen mee
Het gaat niet om het aantal keer dat je een woord herhaalt. Google kijkt of een pagina het onderwerp goed behandelt: genoeg om de vraag echt te beantwoorden, zonder omslachtig te worden. Een dienstenpagina die kort en compleet uitlegt wat je doet, voor wie en tegen welke aanpak, scoort beter dan een pagina die alleen een lijstje diensten opsomt zonder verdere uitleg.
Techniek en gebruikerservaring
Ook als de inhoud klopt, kan een pagina laag scoren als de site technisch niet in orde is. Google test onder meer hoe snel een pagina laadt, of hij goed werkt op een telefoon en of de verbinding beveiligd is (het slotje in de adresbalk). Dit zijn geen losse trucjes: ze zijn een signaal dat een site betrouwbaar en prettig te gebruiken is, en dat weegt mee in de uiteindelijke positie.
Snelheid en mobiel wegen zwaar
De meeste mensen zoeken vanaf hun telefoon. Een pagina die traag laadt of op een klein scherm uit elkaar valt, jaagt bezoekers weg voordat ze iets gelezen hebben. Google ziet dat gedrag en past de positie daarop aan, ook al is de inhoud verder prima.
Autoriteit: wie verwijst er naar jou
Een derde factor is autoriteit: verwijzen andere, betrouwbare websites naar jouw pagina? Zo'n verwijzing (een backlink) werkt als een aanbeveling. Hoe meer relevante sites naar je verwijzen, hoe meer gewicht Google aan je pagina toekent. Voor een lokaal bedrijf telt ook mee of je gegevens overal hetzelfde zijn: dezelfde naam, adres en telefoonnummer op je site, je Google-bedrijfsprofiel en in branchegidsen.
Dat betekent niet dat een website van een groot bedrijf automatisch wint. Een hovenier die actief is in een regio heeft weinig aan verwijzingen uit heel Nederland; voor Google telt juist of de lokale relevantie klopt, zoals een duidelijk werkgebied en reviews van klanten uit de buurt.
Geen enkele factor bepaalt in zijn eentje wie bovenaan staat: Google weegt ze allemaal tegen elkaar af.
Gedrag van bezoekers speelt mee
Google houdt ook in de gaten hoe mensen omgaan met een pagina nadat ze erop geklikt hebben. Blijven ze even lezen, of klikken ze meteen weer terug naar de zoekresultaten? Dat laatste is een signaal dat de pagina niet gaf wat werd beloofd. Dit is precies waarom een eerlijke omschrijving in de zoekresultaten belangrijk is: die moet overeenkomen met wat de bezoeker op de pagina zelf aantreft.
Consistentie over tijd
Al deze factoren werken niet los van elkaar en veranderen ook niet in één keer. Google past de manier waarop het rangschikt voortdurend een beetje aan. Wie de basis op orde heeft, zoals duidelijke content, een technisch gezonde site en een paar goede verwijzingen, hoeft niet op elke kleine aanpassing achteraan te rennen.
Samengevat
- Relevantie: sluit je pagina aan bij de zoekvraag, in taal die klanten zelf gebruiken
- Techniek: snelheid, mobielvriendelijkheid en een beveiligde verbinding
- Autoriteit: verwijzingen van andere sites en overal dezelfde bedrijfsgegevens
- Gedrag: blijven bezoekers op je pagina of klikken ze meteen weer weg
Wie op zoek is naar een simpele truc om bovenaan te komen, komt bedrogen uit: die is er niet. Een site die vanaf de bouw al rekening houdt met deze factoren, zoals een goede laadsnelheid en heldere teksten, hoeft achteraf minder te repareren. joepa bouwt sites met die basis er al in, maar ook dan blijft het de combinatie van factoren samen die de uiteindelijke positie bepaalt.