Er bestaat geen magisch aantal. Voor de meeste mkb-bedrijven werkt één goed artikel per maand beter dan vier haastige, en een artikel per kwartaal is nog altijd beter dan niets. Google en AI-zoekmachines kijken niet naar je publicatietempo, maar naar of jouw pagina een vraag beantwoordt die iemand echt stelt.
Frequentie is niet de knop waar je aan moet draaien
De vraag "hoe vaak moet ik bloggen" komt vaak uit de hoek van marketingbureaus die per stuk factureren. Maar zoekmachines tellen geen artikelen. Ze beoordelen per pagina of die een concrete zoekvraag beter beantwoordt dan de pagina's die er nu bovenaan staan. Tien sterke artikelen die elk een echte vraag afdekken, leveren meer op dan vijftig stukken die niemand intypt.
Dat geldt nog sterker voor AI-zoekmachines. ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews pikken passages op die een vraag duidelijk en direct beantwoorden. Een half afgemaakt stuk over "de trends van dit jaar" wordt niet geciteerd. Een helder antwoord op "wat kost een dakkapel plaatsen" wel.
Twaalf artikelen die echt een vraag beantwoorden verslaan vijftig stukken waar niemand naar zoekt.
Een ritme dat je volhoudt
De beste frequentie is de frequentie die je over een jaar nog steeds haalt. Een blog die in januari met vier artikelen per maand begint en in maart stilvalt, doet minder voor je vindbaarheid dan een blog waar elke maand rustig één stuk bij komt. Google ziet bij de eerste vooral een site die is blijven liggen.
Een simpele vuistregel
Kies het aantal dat je zonder stress haalt in een drukke week, niet in een rustige. Voor de meeste zzp'ers en kleine bedrijven is dat één artikel per maand. Heb je een vaste medewerker die schrijft of vind je het zelf leuk, dan kan twee per maand prima. Zit je in een seizoensvak, dan mag je in het laagseizoen voorraad opbouwen en die in de piek publiceren.
Zet het in je agenda als een terugkerende afspraak van een uur of twee. Een artikel hoeft niet lang te zijn: 600 tot 800 woorden die één vraag netjes afhandelen is ruim voldoende.
Wanneer vaker publiceren wel loont
Er zijn situaties waarin meer tempo verschil maakt. Werk je in een vak met veel verschillende zoekvragen (denk aan een installateur met tientallen soorten storingen, of een adviseur met veel regelingen die veranderen), dan is elk artikel een nieuwe deur naar je site. Dan mag je stevig doorpakken zolang de kwaliteit blijft.
Ook bij een nieuwe website helpt een wat hoger tempo in de eerste maanden. Je hebt dan nog weinig pagina's waar Google iets mee kan. Maar val daarna terug op een ritme dat je volhoudt, in plaats van te stoppen omdat het niet meer te doen is.
Wat nooit loont: artikelen die je alleen schrijft om het aantal te halen. Dunne stukken zonder eigen inzicht zakken weg, en te veel van die pagina's kunnen je sterke pagina's zelfs in de weg zitten omdat ze op dezelfde zoekvraag mikken.
Bijwerken telt net zo hard als nieuw schrijven
Wat veel ondernemers zich niet realiseren: een bestaand artikel opknappen kan meer opleveren dan een nieuw artikel. Je hebt al een pagina die Google kent. Prijzen die niet meer kloppen, een voorbeeld dat verouderd is, een vraag die klanten inmiddels anders stellen: dat aanpassen kost een half uur en maakt de pagina direct bruikbaarder, ook voor AI.
Een werkbare verdeling voor de meeste bedrijven: acht tot tien nieuwe artikelen per jaar, en twee keer per jaar een middag om de bestaande stukken door te lopen. Zo groeit je kennisbank rustig door zonder dat er een berg verouderde teksten ontstaat.
Samengevat
- Er is geen magisch aantal: kwaliteit per artikel weegt zwaarder dan tempo.
- Eén goed artikel per maand is voor de meeste mkb-bedrijven prima.
- Kies een ritme dat je in een drukke week nog haalt, niet in een rustige.
- Vaker publiceren loont bij veel verschillende zoekvragen of een gloednieuwe site.
- Bestaande artikelen bijwerken levert vaak meer op dan er een nieuwe bij zetten.
Bij joepa hoort de kennisbank gewoon bij de site, zodat je een artikel in gewone taal kunt toevoegen of bijwerken wanneer het uitkomt. Dat maakt het makkelijker om een ritme vol te houden dan wanneer je voor elke wijziging iemand moet mailen.