Er bestaat geen vast aantal woorden dat Google van je vraagt. Een pagina is lang genoeg zodra hij de vraag van de bezoeker volledig beantwoordt, en dat is bij een dienstenpagina vaak een paar honderd woorden en bij een uitleggend artikel al snel het dubbele. Schrijf tot de vraag beantwoord is en stop dan, in plaats van naar een streefgetal toe te typen.
Waarom er geen magisch getal bestaat
Google telt geen woorden en beloont geen lengte. Wat de zoekmachine probeert te beoordelen, is of jouw pagina de vraag achter de zoekopdracht beantwoordt. Drie heldere alinea's die precies antwoord geven, kunnen het winnen van vijftienhonderd woorden die om de vraag heen draaien.
Het misverstand komt uit onderzoeken die laten zien dat pagina's bovenaan gemiddeld langer zijn. Dat klopt vaak, maar het is een gevolg, geen oorzaak. Pagina's die goed scoren behandelen meestal meer kanten van een onderwerp, en daar zijn nu eenmaal meer woorden voor nodig. Woorden toevoegen aan een dunne pagina maakt hem niet automatisch beter.
De vuistregel
Schrijf zo veel als nodig is om iemand te overtuigen of te informeren, en geen zin meer. Wie na het lezen nog moet googelen, kreeg te weinig. Wie halverwege afhaakt, kreeg te veel.
Wat de juiste lengte wel bepaalt
Drie dingen bepalen hoe lang jouw pagina moet zijn: wat de bezoeker wil weten, hoe ingewikkeld je dienst is, en wat iemand nodig heeft om je te durven bellen.
Een hovenier die "tuinonderhoud Zwolle" wil scoren, heeft genoeg aan een pagina die vertelt wat hij doet, in welk gebied, wat het ongeveer kost en hoe je hem bereikt. Een adviseur die een ingewikkeld traject verkoopt, heeft meer ruimte nodig: uitleg van de stappen, veelgestelde vragen, een voorbeeld uit de praktijk.
Kijk naar wat er nu bovenaan staat
De simpelste check kost je een paar minuten. Typ je zoekwoord in, bekijk de vijf resultaten die bovenaan staan en let op wat die pagina's behandelen. Niet om het over te schrijven, wel om te zien welke vragen kennelijk beantwoord moeten worden. Mist er in die resultaten iets wat jij wel weet? Daar zit jouw kans.
Lengte is het gevolg van een goed antwoord, nooit het doel op zich.
Richtlijnen per soort pagina
Onderstaande aantallen zijn richting, geen norm. Zit je erboven of eronder terwijl de pagina goed leest, dan is er niets aan de hand.
Homepage
Kort en sturend, vaak driehonderd tot vijfhonderd woorden. De homepage moet vooral duidelijk maken wat je doet, voor wie en waar, en bezoekers doorsturen naar de juiste dienstenpagina.
Dienstenpagina
Meestal vierhonderd tot achthonderd woorden. Genoeg om te beschrijven wat de klant krijgt, hoe het werkt, wat het ongeveer kost en waarom jij. Dit zijn de pagina's waar klanten binnenkomen, dus hier loont het om compleet te zijn.
Blogartikel of uitlegpagina
Zeshonderd tot twaalfhonderd woorden voor de meeste onderwerpen. Beantwoord je een smalle vraag, dan mag het korter. Een half beantwoorde vraag rekt vanzelf uit tot iets waar niemand wat aan heeft.
Contact, route en over ons
Zo kort als kan. Op een contactpagina zoekt niemand naar proza, daar tellen je gegevens, je openingstijden en een duidelijke knop.
Te lang is ook een probleem
Veel mkb-pagina's zijn niet te kort, ze zijn opgerekt. Herhaalde alinea's, dezelfde belofte in andere woorden, of tekst die eronder is geplakt omdat iemand ooit zei dat Google dat wil. Op mobiel betekent dat scrollen langs ruis voordat iemand bij het telefoonnummer komt.
Let ook op het tegenovergestelde risico: als je vijf bijna gelijke pagina's schrijft om maar aan volume te komen, gaan die pagina's met elkaar concurreren en weet Google niet welke hij moet tonen. Eén sterke pagina over een onderwerp doet meer dan drie halve.
Wil je toch een houvast: lees je eigen pagina hardop. Struikel je over een zin die niets toevoegt, dan mag hij weg. Blijft er een vraag hangen die een klant zeker zou stellen, dan mag er een alinea bij.
Samengevat
- Google hanteert geen minimum of maximum aantal woorden.
- Lang scoort niet beter, compleet scoort beter.
- Dienstenpagina's mogen uitgebreider zijn dan contact- of routepagina's.
- Kijk naar de vragen die de resultaten bovenaan beantwoorden.
- Rek een pagina nooit op om een streefgetal te halen.