Sta je op pagina 2, dan vindt Google je pagina relevant genoeg om mee te doen, maar nog niet het beste antwoord op die zoekopdracht. In de praktijk win je daar het meeste door de bestaande pagina beter te maken in plaats van een nieuwe te schrijven: scherper op wat de zoeker wil weten, completer, en beter aangesloten op de rest van je site. Dat is vrijwel altijd minder werk dan opnieuw beginnen, en het is de snelste route naar een plek die wel bezoekers oplevert.
Wat pagina 2 eigenlijk zegt
Een plek op pagina 2 is geen afwijzing. Google heeft je pagina gevonden, begrepen waar hij over gaat en hem meegenomen in de vergelijking. Je verliest het van een stuk of tien andere pagina's die op dit moment een beter of completer antwoord geven, of die simpelweg bekender zijn.
Belangrijk om te weten: het verschil in bezoekers tussen pagina 1 en pagina 2 is enorm. De meeste mensen scrollen niet door naar de tweede pagina, ze passen hun zoekopdracht aan of klikken op iets uit de eerste tien. Een paar plekken stijgen kan dus veel meer opleveren dan het klinkt.
Pagina 2 betekent: je doet mee, maar je wint het nog niet. Dat is een veel betere startpositie dan nergens staan.
Check eerst of het de moeite waard is
Voor je gaat sleutelen, kijk je waar je precies op staat en of dat zoekwoord je wat oplevert. In Google Search Console zie je per zoekopdracht je gemiddelde positie en hoeveel mensen erop klikken. Zoek de zoekopdrachten waar je rond plek 11 tot 20 staat: dat zijn je kansen.
Stel jezelf twee vragen. Zoekt iemand met deze woorden echt naar wat jij verkoopt, of is het een algemene vraag van iemand die niets gaat kopen? En lijkt de bovenste helft van de resultaten op wat jij aanbiedt? Staan er alleen grote landelijke partijen, vergelijkingssites of Wikipedia, dan is dat zoekwoord voor een klein bedrijf vaak een verloren strijd. Een concretere variant, met je vak en je plaats erbij, is dan kansrijker.
Verbeter de pagina die er al staat
De grootste winst zit meestal in de pagina zelf. Loop deze punten langs, in deze volgorde.
Beantwoordt de pagina de vraag echt? Typ je zoekopdracht in en lees de eerste drie resultaten. Niet om ze te kopiëren, maar om te zien welke vragen zij beantwoorden en jij niet. Mist jouw pagina de prijsindicatie, het werkgebied, de voorwaarden of een duidelijk stappenplan, vul dat aan. Compleet zijn werkt beter dan langer zijn.
Staat de vraag in je titel en je eerste alinea? Gebruik de woorden die je klant gebruikt, en geef het antwoord meteen in de eerste twee of drie zinnen. Dat helpt zowel de lezer als de zoekmachines, en ook AI-antwoorden halen hun informatie het liefst uit zo'n duidelijk begin.
Is de pagina actueel? Verouderde prijzen, oude voorbeelden of een jaartal dat niet meer klopt zijn een reden om je lager te zetten. Een eerlijke update is geen trucje: bijgewerkte, kloppende informatie is precies waar Google op selecteert.
Ziet de pagina er op een telefoon goed uit en laadt hij vlot? Als bezoekers snel terugklikken omdat ze moeten knijpen en wachten, merkt Google dat.
Help je pagina van binnenuit
Een losse pagina die nergens aan vastzit, komt moeilijk omhoog. Verwijs er vanaf andere pagina's naar met een link waarin staat waar hij over gaat, bijvoorbeeld vanaf je homepage, je dienstenpagina of een blogartikel over hetzelfde onderwerp. Zo laat je zien welke pagina op jouw site de belangrijkste is voor dat onderwerp.
Kijk meteen of je niet tegen jezelf aan het concurreren bent. Heb je drie pagina's die ongeveer hetzelfde behandelen, dan verdeel je je kansen over drie halve pagina's. Kies de beste, voeg het goede uit de andere eraan toe en laat de rest doorverwijzen naar die ene.
Wat daarnaast helpt, is dat anderen naar je verwijzen: een brancheorganisatie, de club die je sponsort, een leverancier, de plaatselijke nieuwssite. Niet in bulk inkopen, gewoon de vermeldingen die je in het echt ook verdient.
Samengevat
- Pagina 2 betekent dat je meedoet, maar het verschil in bezoekers met pagina 1 is groot.
- Kijk in Search Console welke zoekopdrachten rond plek 11 tot 20 staan en de moeite waard zijn.
- Verbeter de bestaande pagina: completer antwoord, antwoord vooraan, actuele informatie, goed op mobiel.
- Verwijs er vanaf je eigen site duidelijk naar en voeg bijna identieke pagina's samen.
- Reken op weken, niet op dagen, en meet of je positie echt beweegt.
Wat je mag verwachten
Een verbeterde pagina moet opnieuw bekeken en beoordeeld worden. Reken op enkele weken voordat je iets ziet bewegen, en op schommelingen onderweg. Noteer je positie voor je begint, zodat je later weet of je vooruit bent gegaan.
Soms kom je er niet, omdat de concurrentie op dat ene zoekwoord te zwaar is. Dat is geen ramp. Tien kleinere, specifiekere zoekopdrachten waarop je wel bovenaan staat, leveren samen vaak meer aanvragen op dan die ene droomzoekterm. Bij joepa bouwen we sites met die opzet: elke dienst en elk onderwerp een eigen heldere pagina, zodat er meerdere ingangen zijn in plaats van één.