Werk je vooral voor andere bedrijven, of zoek je personeel, dan is een LinkedIn-bedrijfspagina de moeite waard: hij is gratis, hij staat openbaar online en hij bevestigt wie je bent. Werk je vooral voor particulieren, dan levert hij weinig klanten op en kun je volstaan met een nette, complete pagina die je af en toe controleert. In beide gevallen geldt: je website blijft de plek waar iemand beslist, de LinkedIn-pagina is hooguit een bevestiging onderweg.
Voor wie levert zo'n pagina echt iets op?
LinkedIn is een netwerk van mensen op hun werk. Dat bepaalt wie je er tegenkomt. Lever je aan andere bedrijven (advies, ict, installatie, boekhouding, training, bouw, schoonmaak), dan kijkt een inkoper of ondernemer soms even wie je bent voordat hij reageert op je offerte. Een complete bedrijfspagina geeft dan rust: dit bedrijf bestaat, dit doen ze, zoveel mensen werken er.
Knip je haar, leg je tuinen aan of heb je een winkel, dan zoekt je klant je daar niet. Die typt je vak en zijn plaatsnaam in Google, kijkt op de kaart en klikt door naar je website. Een LinkedIn-pagina is dan geen fout, maar ook geen kanaal waar je tijd in moet steken.
Er is nog een tweede reden, los van klanten: personeel. Veel mkb'ers vinden hun nieuwe collega via mensen die ze al kennen, en die kijken wel op LinkedIn. Zoek je monteurs, medewerkers of een opvolger, dan is een pagina die laat zien hoe het er bij jou aan toegaat handig om naar te verwijzen.
Je eigen profiel doet vaak meer dan je bedrijfspagina
Op LinkedIn reageren mensen op mensen. Een bericht vanaf je persoonlijke profiel wordt doorgaans beter gezien dan hetzelfde bericht vanaf een logo. Heb je weinig tijd, zet die dan in je eigen profiel: een duidelijke omschrijving van wat je doet, je bedrijf eraan gekoppeld en een link naar je website.
Een bedrijfspagina is geen podium. Het is een visitekaartje, en dat moet vooral kloppen.
Wat zet je erop?
Maak hem in één keer af. Een halve pagina is slechter dan geen pagina, want die wekt de indruk dat het bedrijf half stilligt.
- Je bedrijfsnaam precies zoals hij overal elders staat, inclusief schrijfwijze.
- Hetzelfde adres en telefoonnummer als op je website en je Google-bedrijfsprofiel.
- Een korte omschrijving in gewone taal: wat je doet, voor wie en in welke regio. Geen volzinnen vol modewoorden.
- Logo en een omslagfoto van je werk, je pand of je team.
- De link naar je website. Meestal je homepage, maar verwijs naar je dienstenpagina als dat beter past bij wat je hier aanbiedt.
- Branche, bedrijfsgrootte en het jaar waarin je begon.
- Je medewerkers gekoppeld, zodat hun profielen naar je bedrijf verwijzen.
Zoek je mensen, zet er dan ook een verwijzing naar je vacaturepagina bij. Vacatures plaatsen op LinkedIn kan, maar het bereik van een gratis plaatsing is beperkt; wil je meer, dan betaal je. Kijk wat LinkedIn op dat moment aanbiedt voordat je ergens aan begint.
Telt het mee voor Google en AI?
Indirect, en niet zo veel als weleens beweerd wordt. Een LinkedIn-bedrijfspagina is openbaar, dus zoekmachines en AI-systemen kunnen hem lezen. Staat daar hetzelfde als op je website (naam, plaats, telefoonnummer, wat je doet), dan bevestigt dat je gegevens. Staat er iets anders, bijvoorbeeld een oud adres of een naam met een extra tussenvoegsel, dan zaai je twijfel. Dat is precies wat je bij AI-antwoorden niet wilt.
Wat het niet doet: je hoger zetten op zoekopdrachten als "hovenier Zwolle". De link vanaf LinkedIn naar je site is voor Google geen aanbeveling van gewicht. Wel verschijnt je pagina vaak in de resultaten als iemand op je bedrijfsnaam zoekt, naast je website en je bedrijfsprofiel. Dan is het prettig als wat daar staat klopt en netjes oogt.
Samengevat
- Zakelijke klanten of personeel zoeken? Dan loont een bedrijfspagina.
- Vooral particuliere klanten? Dan is hij optioneel en geen prioriteit.
- Maak hem in één keer compleet: naam, adres, telefoon, omschrijving, logo, websitelink.
- Houd je gegevens gelijk aan je website en je Google-bedrijfsprofiel.
- Verwacht geen betere positie in Google, wel een consistenter beeld van je bedrijf.
Hoe houd je het vol zonder tijd te verliezen?
Je hoeft niet wekelijks te posten. Een complete pagina die stil staat doet geen kwaad; een pagina met verouderde gegevens wel. Zet daarom twee keer per jaar een herinnering in je agenda: klopt het adres nog, het telefoonnummer, de omschrijving, de link naar je site?
Wil je er wel iets mee, deel dan af en toe iets echts vanaf je persoonlijke profiel en laat je bedrijfspagina het delen: een afgerond project, een nieuwe collega, een vraag die klanten vaak stellen. Heb je daar een artikel over op je eigen site staan, verwijs er dan naartoe. Zo komt het verkeer uiteindelijk terecht waar je het hebben wilt, op je eigen website, en dat is ook de plek die van jou blijft als een platform morgen zijn regels verandert.