Nee, een link naar een andere website kost je geen plek in Google. Een relevante link naar een betrouwbare bron maakt je pagina juist bruikbaarder, en dat is precies waar zoekmachines en AI-antwoorden op letten. Alleen bij betaalde links en links naar rommelsites moet je opletten.
Waarom veel ondernemers hier huiverig voor zijn
Het idee leeft hardnekkig: als je naar een andere website linkt, stuur je bezoekers weg en geef je je zuurverdiende punten bij Google cadeau. Dat beeld komt uit een tijd waarin mensen links verzamelden en verhandelden alsof het munten waren.
Zo werkt het niet. Een zoekmachine kijkt of jouw pagina de vraag van de bezoeker goed beantwoordt. Verwijs je voor een subsidieregeling naar de officiele instantie, of voor een norm naar de brancheorganisatie, dan is je pagina completer dan een pagina die dat niet doet. Dat werkt in je voordeel, niet in je nadeel.
En die bezoeker die wegklikt? Die was anders gaan zoeken naar dezelfde informatie, maar dan zonder jouw naam in zijn hoofd. Mensen die ergens echt geholpen worden, komen terug.
Een goede pagina is een pagina die de vraag afmaakt, ook als het antwoord deels ergens anders staat.
Wanneer een link naar buiten je helpt
Als je een feit onderbouwt. Noem je een wettelijke eis, een keurmerk, een garantietermijn of een regeling, link dan naar de bron die daarover gaat. Je laat zien dat je niet uit je duim zuigt. AI-zoekmachines wegen zulke onderbouwing mee als ze bepalen of ze jouw tekst durven aan te halen.
Als je samenwerkt met een ander bedrijf. De hovenier die met een vaste stratenmaker werkt, de kapper die naar de visagist om de hoek verwijst: dat is nuttig voor de klant en het levert vaak een link terug op. Vraag er niet om alsof het een deal is, maar noem elkaar gewoon waar het logisch is.
Als je ergens vermeld staat. Sta je in een branchegids, op de site van een leverancier of in een lokaal nieuwsbericht, dan mag je daarnaar verwijzen. Dat is bewijs dat je bestaat en dat anderen over je praten.
Een goede ankertekst scheelt
Zet de link op woorden die beschrijven waar hij heen gaat. Dus niet "klik hier" of "lees meer", maar "de voorwaarden van de ISDE-subsidie". Dat helpt je bezoeker, iemand met een schermlezer en de zoekmachine in een keer.
Wanneer je beter niet linkt
Naar je directe concurrent. Niet omdat Google je straft, maar omdat je een bezoeker die al op jouw pagina staat geen offerteformulier van de buurman cadeau hoeft te doen.
Naar betaalde of geruilde links. Krijg je geld, een product of een dienst in ruil voor een link, dan hoort die link gemarkeerd te worden als betaald. In de praktijk vraag je je websitebouwer om er de juiste markering op te zetten. Doe je dat niet, dan kan dat je site op termijn schaden. Datzelfde geldt voor mailtjes in de trant van "wij plaatsen graag een gastartikel op uw site": daar zit bijna altijd een linkhandeltje achter.
Naar sites waar je zelf niet achter staat. Een verlopen domein, een pagina vol advertenties, een partij met een slechte naam. Jouw link is een aanbeveling, hoe klein ook.
Tien keer in een alinea. Een paar rake verwijzingen per pagina is genoeg. Een tekst die blauw ziet van de links leest niet meer.
Samengevat
- Linken naar een andere website kost je geen posities in Google.
- Relevante links naar betrouwbare bronnen maken je pagina sterker, ook voor AI-antwoorden.
- Gebruik ankertekst die beschrijft waar de link heen gaat.
- Betaalde of geruilde links hoor je als zodanig te markeren.
- Niet linken naar directe concurrenten of naar sites waar je niet achter staat.
Praktisch: hoe zet je zo'n link neer
Laat een link naar een andere website in een nieuw tabblad openen. Je bezoeker houdt jouw pagina dan gewoon open staan. Links binnen je eigen site laat je juist in hetzelfde venster openen, dat leest prettiger.
Controleer een paar keer per jaar of je links nog werken. Websites verdwijnen, pagina's verhuizen, en een link die op een foutmelding uitkomt doet precies wat je wilde voorkomen: hij maakt een rommelige indruk. Bij een website van joepa hoort dat soort onderhoud erbij, maar ook als je het zelf doet is het zo gepiept: loop je belangrijkste pagina's langs en klik de links even aan.
En zet die verwijzing op de juiste plek. Midden in je dienstenpagina, vlak boven je offerteknop, is zelden slim. Onderaan een uitlegartikel of in een blok "meer weten" is het precies goed.