Extra domeinnamen maken je op zichzelf niet beter vindbaar in Google. Ze zijn wel handig om je naam te beschermen: denk aan een veelgemaakte typefout, een oude bedrijfsnaam of de .com naast je .nl. De regel is simpel: één domein is je echte website, alle andere verwijzen daar automatisch naartoe, zonder dat er een tweede site ontstaat.
Wat een extra domeinnaam wel en niet doet
Een domeinnaam is een adres, geen reclamezuil. Dat je hem in bezit hebt, betekent niet dat iemand hem intypt of dat Google hem meetelt. Zoekmachines beoordelen de website die achter het adres zit: de inhoud, de ervaring van bezoekers, de vermeldingen elders op het web. Een leeg domein heeft dat allemaal niet.
Wat een extra domeinnaam wel doet, is een gaatje dichten. Iemand hoort je bedrijfsnaam in de kroeg en typt hem net verkeerd. Een oude klant kent je nog onder de naam van voor de overname. Een leverancier gokt op .com terwijl je .nl gebruikt. In al die gevallen zorgt een doorverwijzing dat die persoon toch bij je uitkomt in plaats van bij een foutmelding of, vervelender, bij een pagina vol advertenties van iemand die dat domein heeft opgekocht.
Een extra domeinnaam is een vangnet, geen groeikanaal.
Wanneer een extra domein de moeite waard is
Je naam is makkelijk verkeerd te schrijven. Heet je bedrijf Buijs, Meijer of iets met een streepje, reken dan op varianten. Eén of twee logische misspellingen vastleggen is goedkoop en scheelt verdwaalde bezoekers.
Je bent van naam veranderd. Na een naamswijziging blijft je oude domein jarenlang in mailhandtekeningen, op bedrijfswagens en in oude vermeldingen staan. Houd hem aan en laat hem doorverwijzen, zeker de eerste jaren.
Je werkt over de grens of levert internationaal. Dan is een .com of .be naast je .nl te verdedigen. Let op: dat is iets anders dan een aparte website per land, dat is een veel groter project.
Je gebruikt een korte variant voor drukwerk. Een kort domein op een bus of bord dat doorverwijst naar je echte site, kan prettig zijn. Maar hoe meer adressen je in omloop brengt, hoe waziger het wordt welke naam mensen moeten onthouden.
Wat je beter niet doet
De hardnekkigste misvatting is het zoekwoorddomein. Ondernemers kopen kapperinutrecht.nl of goedkoopsteloodgieter.nl in de hoop daarmee bovenaan te komen. Die vlieger ging jaren geleden misschien op, nu niet meer. Zo'n domein zonder inhoud levert niets op, en met een dun sitetje eromheen levert het vooral een zwakke tweede website op die om aandacht concurreert met je echte site.
Zet ook nooit dezelfde website live op twee adressen. Dan bestaan jouw teksten twee keer op het web en moet Google kiezen welke versie hij toont. Meestal kiest hij er één en negeert de rest, soms kiest hij net de verkeerde. Je hebt dubbel werk aan onderhoud en er verandert niets aan je positie. Eén website, meerdere ingangen: dat is wat je wilt.
En pas op met het verzamelen van domeinnamen "voor later". Elk domein moet je verlengen, betalen en bewaken. Vergeet je er één en iemand anders pakt hem op, dan verwijst een naam die klanten met jou verbinden ineens naar iets waar jij niets mee te maken hebt.
Zo zet je een extra domein goed door
Kies eerst je hoofddomein: het adres dat op je visitekaartje, in je e-mail en in je Google-bedrijfsprofiel staat. Dat is je website. Alle andere domeinen krijgen een permanente doorverwijzing (een 301-redirect) naar dat ene adres. Permanent is belangrijk, want daarmee weten zoekmachines dat de verhuizing definitief is.
Verwijs bij voorkeur naar de bijbehorende pagina, niet altijd naar de homepage. Wijst je oude domein naar een dienstenpagina die nog bestaat, laat hem daar dan landen. Controleer daarna in je browser of het echt werkt: typ het extra domein in en kijk of je met slotje en al op je hoofddomein uitkomt.
Twee praktische punten die vaak vergeten worden. Zet je e-mail op je hoofddomein, zodat je nooit hoeft uit te leggen waarom je adres anders is dan je website. En zet automatische verlenging aan voor alle domeinen, met de facturen op een adres dat je leest. Bij joepa hoort dit soort inrichting gewoon bij de website, zodat je er zelf niet achteraan hoeft.
Samengevat
- Extra domeinnamen maken je niet beter vindbaar, ze beschermen je naam.
- Zinvol bij typefouten, een oude bedrijfsnaam of een .com naast je .nl.
- Nooit dezelfde site op twee adressen: dat levert dubbele teksten op.
- Zoekwoorddomeinen zoals kapperinutrecht.nl werken niet meer.
- Eén hoofddomein, de rest permanent doorverwezen en netjes verlengd.