Voor elk oud blogartikel geldt één van drie keuzes: bijwerken als het onderwerp nog leeft, samenvoegen als een ander artikel dezelfde vraag beantwoordt, of weghalen met een doorverwijzing als het onderwerp niets meer met je werk te maken heeft. Bijwerken is bijna altijd de beste optie, omdat de pagina zijn opgebouwde positie en links houdt. Alleen weggooien zonder doorverwijzing doe je bij artikelen die niemand bezoekt en waar niets naar linkt.
Eerst kijken wat het artikel nu doet
Voordat je iets aanpast, stel je drie vragen per artikel. Levert het nog bezoek op? Dat zie je in Google Search Console: krijgt de pagina nog vertoningen en klikken, of is het al maanden stil? Is de inhoud nog waar? Bedragen, regels, werkwijzen en voorbeelden verouderen sneller dan je denkt. En als laatste: gaat het over een vraag die je klanten nog stellen?
Drie keer ja betekent bijwerken. Twee keer ja en één keer nee betekent meestal ook bijwerken, maar dan grondig. Drie keer nee is het enige geval waarin weghalen echt in beeld komt.
Let op wat er naar het artikel linkt
Heeft een ander artikel op je site een link naar dit stuk, of heeft een branchegids of lokale nieuwssite er ooit naar verwezen? Dan is de pagina meer waard dan de bezoekcijfers laten zien. Zulke artikelen haal je niet weg, die werk je bij of voeg je samen.
Bijwerken: de standaardkeuze
Bijwerken doe je op dezelfde plek, met dezelfde webadres (URL). Dat is precies het punt: alles wat de pagina in de loop van de tijd heeft opgebouwd, blijft staan. Je schrijft geen nieuw artikel dat vervolgens met het oude gaat concurreren.
Wat je in zo'n ronde aanpakt: verouderde bedragen en regels, voorbeelden die niemand meer herkent, schermafdrukken van software die inmiddels anders werkt. Zet er ook de vragen bij die je sinds het schrijven vaak hebt gekregen. Dat zijn precies de vragen waarop mensen zoeken, en het maakt het artikel meteen bruikbaarder voor bezoekers en voor AI-zoekmachines, die graag een compleet antwoord op één plek vinden.
Bijwerken wat er al staat, levert vaker iets op dan er nog een artikel bovenop schrijven.
Eén ding niet doen: alleen de datum omzetten en de rest laten zoals het was. Dat helpt niets. Een bijwerkdatum is een belofte aan de lezer dat je de tekst echt hebt nagekeken.
Samenvoegen: als twee artikelen dezelfde vraag beantwoorden
Veel sites hebben in de loop van de jaren drie stukken over ongeveer hetzelfde gekregen. Google moet dan kiezen welke van jouw pagina's hij toont, en die keuze pakt zelden uit zoals je hoopt. Twee halve artikelen samen zijn bijna altijd sterker dan twee losse.
Zo pak je dat aan. Kies het artikel dat nu het meeste bezoek trekt of waarnaar het meest wordt gelinkt: dat wordt de blijver. Haal uit de andere stukken de alinea's, voorbeelden en vragen die iets toevoegen en zet die erbij. Laat de rest weg, want je maakt geen verzameling maar één helder antwoord. Zet daarna een doorverwijzing (redirect) van de oude adressen naar het artikel dat blijft, en pas de links in je eigen site aan.
Weghalen: en dan netjes doorverwijzen
Weghalen is de juiste keuze bij artikelen over een actie die voorbij is, een dienst die je niet meer levert, of dunne stukjes van een paar regels die nooit iemand hebben geholpen. Ook een berg door AI volgeschreven tekst zonder eigen kennis mag weg.
Verwijder zo'n pagina niet zonder meer. Zet een doorverwijzing naar de pagina die het dichtst in de buurt komt: van een oude actie naar de dienst waar het over ging, van een verdwenen dienst naar het overzicht van wat je nu wel doet. Alles standaard naar de homepage sturen is een gemiste kans, want de bezoeker was op zoek naar iets specifieks. Had de pagina echt geen bezoek en geen links, dan mag hij gewoon verdwijnen. Een foutmelding op zo'n adres is geen probleem, zolang je 404-pagina de bezoeker verder helpt.
Doe zo'n ronde één of twee keer per jaar met je tien oudste artikelen erbij. Bij een site van joepa pas je de teksten zelf aan in gewone taal, en de doorverwijzingen zetten we voor je klaar.
Samengevat
- Check per artikel: levert het bezoek op, is het nog waar, leeft de vraag nog?
- Bijwerken op hetzelfde webadres is bijna altijd de beste keuze.
- Beantwoorden twee artikelen dezelfde vraag, voeg ze dan samen tot één sterk stuk.
- Haal je iets weg, verwijs dan door naar de meest verwante pagina, niet naar de homepage.
- Alleen de datum vernieuwen zonder de tekst na te kijken, helpt niet.