Een tweedehands domeinnaam koopt je zelden een voorsprong in Google. De leeftijd van een domein is op zichzelf geen pluspunt, en de waarde die er wel in zat (links van andere sites, mensen die de naam kennen) verdampt grotendeels zodra het domein over een ander onderwerp gaat. Kopen loont vooral als de naam zelf klopt voor jouw bedrijf, niet vanwege een verleden dat je toch niet kunt gebruiken.
Wat je eigenlijk koopt
Wie een domein te koop zet, noemt vaak drie dingen: de naam is al jaren geregistreerd, er verwijzen andere websites naar, en er komt nog verkeer binnen. Dat klinkt als een halve website cadeau. In de praktijk is het meestal vooral de naam waar je voor betaalt.
Leeftijd op zich telt niet mee. Een domein uit 2009 staat niet hoger dan een domein van vorige maand puur omdat het ouder is. Wat wel meetelt, zijn verwijzingen van andere websites, en die zijn onderwerpgebonden. Verwees een oud domein naar een webshop in modeltreinen en bouw jij er een hoveniersbedrijf op, dan zeggen die links niets meer over wat je nu doet. Ze leveren dus ook weinig op.
Met bestaand verkeer is het net zo. Mensen die via een oude link binnenkomen, zochten iets anders en zijn meteen weer weg. Dat zijn geen klanten, dat zijn bezoekcijfers.
De naam is de hoofdprijs
Waar wel geld in zit: een korte, uitspreekbare naam die past bij je vak of je plaats, en die je door de telefoon kunt spellen zonder drie keer te herhalen. Dat is de reden om een bezet domein te willen. Niet het verleden ervan.
Je betaalt voor een naam die je tien jaar lang met plezier uitspreekt, niet voor een geschiedenis die je toch niet kunt gebruiken.
Wat je checkt voor je betaalt
Een domein kan een verleden hebben waar je liever niet aan vastzit. Vier controles kosten je een kwartier en voorkomen spijt.
1. Waar is het eerder voor gebruikt? In het internetarchief (de Wayback Machine) zie je hoe de site er vroeger uitzag. Stond er een nette bedrijfssite, prima. Stond er een pagina vol advertenties, gokreclame of tekst in een taal die je niet herkent, wees voorzichtig.
2. Staat hij nog in Google? Typ site: gevolgd door de domeinnaam in Google. Krijg je nul resultaten terwijl er vroeger een hele site op stond, dan is dat domein er mogelijk uit gezet. Zoek ook gewoon op de naam zelf en kijk wat er bovenkomt.
3. Botst de naam met iemand anders? Zoek de naam in het Handelsregister van de KvK en in het Benelux-merkenregister. Bestaat er een bedrijf of merk met dezelfde naam in een aanverwante branche, dan koop je een probleem in plaats van een domein.
4. Wie is de verkoper? Bij een particulier of een domeinhandelaar wil je weten of de overdracht netjes geregeld wordt. Vraag naar de verhuiscode en of betaling via een tussenpersoon kan.
Rode vlaggen
Een verkoper die haast maakt, een prijs die alleen vandaag geldt, een domein dat nergens meer in Google te vinden is, of een verleden vol reclamepagina's. In al die gevallen is een vers domein met een iets minder mooie naam de betere keuze.
Wat het kost en hoe de overdracht gaat
Een vrij .nl-domein kost een paar tientjes per jaar. Een bezet domein kost wat de eigenaar ervoor wil hebben: van honderd euro voor een naam waar niemand op zit te wachten tot duizenden euro's voor een kort, gangbaar woord. Er is geen tarieflijst. De prijs is wat jij bereid bent te betalen, dus loop weg als het te gek wordt.
De overdracht zelf is niet ingewikkeld. Bij .nl-domeinen geeft de eigenaar een verhuiscode af, waarmee jouw partij het domein naar zich toe haalt. Betaal bij grotere bedragen via een tussenpersoon die het geld vasthoudt tot het domein op jouw naam staat. En controleer daarna of de registratie echt op jouw bedrijfsnaam staat, niet op die van je websitebouwer.
Wanneer kopen wel verstandig is
Er zijn goede redenen om een bezet domein te willen. Je eigen bedrijfsnaam als .nl, terwijl je nu op een omweg zit. Een variant die klanten intypen omdat ze de naam net anders schrijven. Of de naam die je vroeger voerde en die nog in oude folders en op bedrijfswagens staat.
In die gevallen zet je het extra domein niet als losse site neer, maar laat je het permanent doorverwijzen naar je echte website. Eén site, meerdere ingangen. Dat is voor bezoekers duidelijk en voor Google ook.
Samengevat
- De leeftijd van een domein geeft geen voorsprong in Google.
- Oude links en oud verkeer tellen nauwelijks als het onderwerp verandert.
- Check het verleden in het internetarchief en zoek op de naam voor je betaalt.
- Controleer of geen ander bedrijf of merk dezelfde naam voert.
- Betaal bij grotere bedragen via een tussenpersoon en zet de registratie op je eigen bedrijfsnaam.
- Extra domeinen doorverwijzen naar je hoofdsite, niet als losse website invullen.