Een uitgelicht fragment is het kadertje bovenaan Google met een kort antwoord dat rechtstreeks uit een website komt, met de link eronder. Je komt erin door de vraag van je klant letterlijk als kopje op je pagina te zetten en er direct onder in ongeveer 40 tot 60 woorden antwoord te geven, zonder aanloop. Aanvragen kan niet: Google kiest zelf, en kiest alleen uit pagina's die al meedoen in de top van de resultaten.
Wat is een uitgelicht fragment precies?
Zoek eens op "hoe lang moet verf drogen" of "wat kost een cv-ketel vervangen". Bovenaan staat vaak een blokje met een paar zinnen tekst, soms een lijstje of een tabel, met daaronder de naam van de website waar het vandaan komt. Dat is het uitgelicht fragment, ook wel featured snippet of positie nul genoemd.
Het blok is geen advertentie en je kunt het niet kopen. Google knipt het letterlijk uit een bestaande pagina. Wel belangrijk: Google kiest bijna altijd uit de resultaten die al op de eerste pagina staan. Sta je op plek acht met een goed geformuleerd antwoord, dan kun je zomaar boven de nummer één uitkomen. Sta je op plek veertig, dan gebeurt er niets.
Een uitgelicht fragment is een promotie binnen de eerste pagina, geen sprong vanuit het niets.
Zo schrijf je een antwoord dat Google kan oppakken
De techniek erachter is simpeler dan mensen denken. Google zoekt een stuk tekst dat op zichzelf te lezen is. Dat kun je gewoon aanleveren.
Zet de vraag als kopje neer
Gebruik de woorden van je klant, niet je eigen vakterm. Dus "Hoe vaak moet je een houten vloer schuren?" en niet "Onderhoudsintervallen parketrenovatie". Een kopje dat precies de zoekvraag is, maakt het Google makkelijk.
Geef het antwoord meteen eronder
Eén alinea van ongeveer 40 tot 60 woorden, die klopt als je hem los van de rest leest. Geen "dat hangt natuurlijk van veel factoren af" als opening. Eerst het antwoord, daarna de nuance. De uitleg, de uitzonderingen en je eigen verhaal zet je in de alinea's daaronder.
Kies de goede vorm
Gaat het om stappen, nummer ze dan (1, 2, 3). Gaat het om een vergelijking of om prijzen per type, gebruik dan een tabel of een opsomming. Google toont precies die vorm terug, dus een rommelige lap tekst wordt zelden gekozen.
Een kennisbank of een pagina met veelgestelde vragen is hiervoor veel geschikter dan je dienstenpagina. Commerciële pagina's belanden maar zelden in zo'n blok, informatieve pagina's wel.
Levert het je ook klanten op?
Eerlijk antwoord: soms wel, soms niet. Bij korte feitvragen leest iemand het antwoord in het blok en klikt niet door. Dat heet een zoekopdracht zonder klik, en daar kun je weinig aan doen. Bij vragen in de trant van "hoe pak ik dit aan" of "waar moet ik op letten" werkt het juist goed: het blok geeft een voorproefje en de klik die volgt komt van iemand die echt verder wil.
Er is nog een reden om er moeite voor te doen. AI-zoekmachines putten uit dezelfde korte, goed afgebakende antwoorden. Een pagina die zo geschreven is dat Google er een fragment uit kan knippen, is ook een pagina die ChatGPT of een AI-overzicht makkelijk kan citeren. Je doet het werk dus één keer voor twee kanalen.
Wat je er niet van moet verwachten
Het is geen knop en geen vinkje. Je kunt het niet aanvragen bij Google en er bestaat geen bureau dat het kan garanderen. Wie dat belooft, verkoopt lucht.
Verder is het wisselvallig. Vandaag sta jij in het blok, volgende maand een ander, en soms verdwijnt het blok helemaal bij die zoekvraag. Richt je site er dus niet volledig op in. Zie het als een prettige bijvangst van iets wat je toch al zou moeten doen: de vragen beantwoorden die je klanten je aan de telefoon stellen, in gewone taal, met het antwoord vooraan.
Samengevat
- Een uitgelicht fragment is het antwoordblok bovenaan Google, geknipt uit een gewone website.
- Google kiest meestal uit pagina's die al op de eerste resultatenpagina staan.
- Zet de vraag als kopje en geef er direct onder in 40 tot 60 woorden antwoord.
- Stappen nummeren, vergelijkingen in een lijst of tabel: Google toont die vorm terug.
- Dezelfde opzet helpt je ook om door AI-zoekmachines geciteerd te worden.