Je website staat niet vanzelf in Google. Soms is de site nog niet geïndexeerd, soms blokkeert een technische instelling hem zonder dat je het weet, en soms sta je er wél, maar niet op de plek waar je zelf naar zoekt. Welke van de drie het is, bepaalt wat je eraan moet doen.
Eerst checken: sta je er echt niet in?
Voordat je in paniek raakt: controleer of het probleem echt is wat je denkt dat het is. Typ in Google site:jouwdomeinnaam.nl (zonder spatie na de dubbele punt). Verschijnen er pagina's, dan kent Google je website al, en ligt het probleem bij de positie, niet bij de vindbaarheid zelf.
Zoek je op je eigen bedrijfsnaam of dienst en zie je jezelf niet terug, doe dat dan in een incognitovenster. Google past resultaten aan op je locatie en zoekgeschiedenis, waardoor je eigen site soms hoger lijkt te staan dan hij voor een vreemde bezoeker doet. Heb je een Google Search Console gekoppeld aan je site, dan zie je daar zwart op wit of en hoe vaak je pagina's worden getoond en aangeklikt.
Technische blokkades: Google mag niet naar binnen
Een vergeten instelling houdt Google soms letterlijk buiten de deur.
Een paar veelvoorkomende oorzaken die niets met de inhoud van je site te maken hebben: een noindex-tag die per ongeluk is blijven staan (vaak een restje van een testversie van de site), een robots.txt-bestand dat zoekmachines de toegang ontzegt, of een oude, wachtwoord-beveiligde proefversie die nog ergens online staat en verwarring zaait. Ook een net gelanceerde of net verhuisde website heeft simpelweg tijd nodig: Google moet de site eerst ontdekken en doorlopen voordat hij ergens in de resultaten kan verschijnen.
Je staat er wel, maar niet bovenaan
Dit is een ander probleem dan helemaal niet gevonden worden, en het overkomt de meeste kleine bedrijven. Drie dingen spelen dan meestal mee. Ten eerste zoekintentie: zoek je op een woord waarmee je zelf niet gevonden wilt worden, terwijl je site over iets net anders gaat. Ten tweede concurrentie: sta je in een branche of stad met veel gevestigde aanbieders, dan duurt het simpelweg langer voordat een nieuwe site meekomt. Ten derde autoriteit: een site die nog maar net bestaat, weinig content heeft en nergens anders op internet wordt genoemd, moet dat vertrouwen bij Google nog opbouwen.
Niet in Google staan en niet bovenaan staan zijn twee heel verschillende problemen, met twee heel verschillende oplossingen.
Wat je zelf kunt doen
Begin met de technische kant: geen noindex, geen geblokkeerde robots.txt, een werkende sitemap. Zorg daarna dat elke pagina duidelijk is over wat je doet en voor wie, met de woorden die een klant zelf zou gebruiken, niet de vakterm uit je eigen branche. Voeg af en toe nieuwe content toe, bijvoorbeeld een pagina per dienst of een kort artikel, want dat geeft Google meer om te doorzoeken en meer kans om je op verschillende zoekwoorden te tonen. En vraag tevreden klanten om een review of vermelding: elke plek waar je bedrijf terugkomt, helpt Google om je serieuzer te nemen. Een site die van dag één is opgebouwd met deze basis op orde, zoals joepa dat doet, hoeft dat achteraf niet meer recht te breien.
Samengevat
- Check eerst met site:jouwdomein.nl of Google je site al kent
- Zoek in incognito, want gepersonaliseerde resultaten vertekenen het beeld
- Technische blokkades (noindex, robots.txt) sluiten Google letterlijk buiten
- Niet bovenaan staan komt vaak door zoekintentie, concurrentie of te weinig autoriteit
- Nieuwe content en vermeldingen elders bouwen dat vertrouwen geleidelijk op