In de meeste gevallen wijs je de website-link in je Google-bedrijfsprofiel naar je homepage: dat is de pagina die het hele bedrijf laat zien en van waaruit iemand verder kan klikken. Heb je meerdere vestigingen, dan wijst elk profiel naar de pagina van díé vestiging. Belangrijker dan de keuze zelf is dat de link werkt, direct laadt en naar je eigen domein gaat.
Waarom de homepage meestal wint
Iemand die jouw bedrijf in Google of op Maps vindt en op 'Website' klikt, weet nog niet precies wat hij zoekt. Soms zoekt hij een prijs, soms openingstijden, soms wil hij gewoon zien of je een serieus bedrijf bent. Je homepage is de enige pagina die op al die vragen een begin van een antwoord geeft, met een menu eromheen om verder te kijken.
Een diepe pagina zonder navigatie is daarom bijna altijd een slechter idee. Een losse landingspagina, een actiepagina of een pagina die je ooit voor een advertentie maakte: de bezoeker landt daar, vindt niet wat hij zocht en klikt terug naar Google. Dat kost je de klant, en Google ziet dat gedrag ook.
Let op: het is je eigen domein, geen omweg
Het websiteveld hoort te verwijzen naar je eigen site. Een Facebookpagina, een profiel op een boekingsplatform of een gidsvermelding mag er technisch wel in, maar dan stuur je je bezoeker naar iemand anders' omgeving, waar een concurrent naast je in beeld kan komen. Heb je nog geen eigen site, dan is dat een tussenoplossing, geen eindpunt.
Wanneer een andere pagina beter is
Er zijn een paar situaties waarin je bewust níét naar de homepage wijst.
Meerdere vestigingen. Heb je voor elke vestiging een eigen profiel, dan wijst elk profiel naar de eigen vestigingspagina, met het juiste adres, de juiste openingstijden en de route erbij. Wijzen ze alle drie naar dezelfde homepage, dan moet de bezoeker zelf gaan zoeken welke vestiging hij nu voor zich had.
Eén duidelijke dienst per profiel. Werk je met aparte profielen voor duidelijk gescheiden onderdelen (bijvoorbeeld een praktijk en een webshop op hetzelfde adres), dan wijst elk profiel naar de pagina die daarbij hoort.
Een servicegebied zonder bezoekadres. Dan werkt een pagina die je werkgebied benoemt vaak beter dan een homepage die daar niets over zegt. Zorg wel dat het een volwaardige pagina van je site is, met menu en contactmogelijkheid.
De beste bestemming is de pagina waarop de bezoeker denkt: ja, dit is het bedrijf dat ik zocht.
De andere knoppen in je profiel
Je profiel heeft meer dan één linkveld. Naast de website kun je, afhankelijk van je branche, losse links toevoegen voor afspraken maken, bestellen, reserveren of een menukaart. Daar horen de specifieke pagina's thuis: het afspraakformulier, de bestelpagina, de kaart. Zo blijft het websiteveld schoon voor de homepage en komt iemand die wél al weet wat hij wil meteen op de juiste plek.
In veel profielen kun je inmiddels ook je socialmediakanalen toevoegen. Doe dat in die velden, niet in het websiteveld.
Vier fouten die je zo voorkomt
1. De link is verouderd. Na een nieuwe website, een nieuwe domeinnaam of een opgeruimde pagina blijft de oude link soms staan. Klik hem één keer per kwartaal zelf aan, vanaf je telefoon. Een dode link in je profiel is erger dan geen link.
2. De link gaat via een omweg. Een adres zonder https, met of zonder www terwijl je site het andersom doet: het werkt meestal nog door een doorverwijzing, maar het is een extra stap. Vul in wat er in je browser staat als je je site gewoon opent.
3. De link wijst naar een pdf of een losse foto. Dat is geen website. Zoekmachines en AI-assistenten halen hun informatie over jou grotendeels van de pagina achter die link; een pdf geeft ze weinig houvast.
4. Je plakt er een lange meetcode achter. Je mag een stukje toevoegen om bezoekers uit je profiel te herkennen in je statistieken, maar een rommelige of verkeerd gekopieerde code levert vaker een foutmelding op dan inzicht. Kun je het niet zelf controleren, laat het dan weg.
Samengevat
- Standaard wijs je naar je homepage op je eigen domein.
- Meerdere vestigingen: elk profiel naar de eigen vestigingspagina.
- Afspraken, bestellen en social hebben hun eigen velden.
- Geen landingspagina zonder menu, geen pdf, geen omweg.
- Test de link elk kwartaal zelf op je telefoon.