Ja, meestal zak je even. Na de lancering van een nieuwe website moet Google alle pagina's opnieuw bekijken en beoordelen, en dat geeft vaak een dip van een paar weken tot ongeveer twee maanden. Blijft de dip daarna hangen, dan is er iets misgegaan bij de verhuizing, niet bij Google.
Waarom een dip normaal is
Google heeft een beeld van je oude site opgebouwd: welke pagina's er zijn, waar ze over gaan en hoe ze onderling samenhangen. Zet je een nieuwe site online, dan klopt dat beeld ineens niet meer. Adressen zijn anders, teksten zijn herschreven, de indeling is veranderd. Google moet alles opnieuw ophalen en wegen, en tot dat klaar is kunnen je posities schommelen.
Die schommeling voelt naar, want je ziet je aanvragen tijdelijk teruglopen terwijl je net geïnvesteerd hebt. Toch is het meestal precies wat je zou verwachten. Bij een nette overstap kruipt het binnen een paar weken terug, en op langere termijn sta je vaak beter dan daarvoor, omdat een nieuwe site doorgaans sneller is, beter leest op mobiel en duidelijker teksten heeft.
Een dip die na twee maanden nog niet herstelt, is geen pech. Dan is er iets kapot.
Wat wél blijvend verlies veroorzaakt
Er zijn een paar fouten die het verschil maken tussen een tijdelijke deuk en een echte terugval. Ze hebben allemaal te maken met wat er met je oude pagina's gebeurt.
Geen doorverwijzingen
Je oude adres jouwbedrijf.nl/diensten/dakgoot-reinigen heet nu misschien jouwbedrijf.nl/dakgootreiniging. Zonder doorverwijzing loopt iedereen die op het oude adres klikt tegen een foutmelding aan: Google, maar ook mensen die je pagina ooit hebben opgeslagen of vanaf een andere site linken. Alle waarde die dat oude adres had opgebouwd, verdampt.
Pagina's die zomaar verdwijnen
Een oude site heeft vaak pagina's die je zelf vergeten was, maar die wel bezoekers trokken. Een uitleg over een specifieke dienst, een veelgestelde vraag, een project. Worden die niet meegenomen en ook niet doorverwezen, dan verlies je precies de zoekwoorden waarop je gevonden werd.
Veel minder tekst dan eerst
Nieuwe sites zijn vaak strakker en korter. Mooi voor het oog, maar als een dienstenpagina van vijfhonderd woorden terugvalt naar vijftig, heeft Google veel minder om op te beoordelen. Kort mag, leeg niet.
De testversie die aan blijft staan
Tijdens de bouw staat de site vaak op slot voor zoekmachines. Vergeet iemand dat slot eraf te halen bij de lancering, dan blijft je nieuwe site onzichtbaar. Het is een van de meest voorkomende oorzaken van een dip die niet herstelt, en gelukkig ook een van de snelst op te lossen.
Zo hou je de schade klein
Het meeste werk zit vóór de lancering, niet erna. Zorg dat er een lijst is van alle bestaande pagina-adressen en dat voor elk adres duidelijk is waar het straks naartoe gaat. Neem de teksten van je best bezochte pagina's mee, ook als de vormgeving verandert. Houd de belangrijkste paginatitels herkenbaar: als je pagina jarenlang "Dakgootreiniging Zwolle" heette, maak er dan niet plotseling "Onze aanpak" van.
Meld daarna je nieuwe sitemap aan bij Google Search Console, zodat Google weet dat er iets veranderd is en sneller langskomt. En laat je oude domeinnaam staan als je die aanhoudt naast een nieuwe naam. Een domeinnaam opzeggen tijdens een verhuizing is de duurste bezuiniging die er is.
Samengevat
- Een dip van enkele weken tot ongeveer twee maanden is normaal.
- Blijvend verlies komt bijna altijd door ontbrekende doorverwijzingen.
- Neem de teksten van je best bezochte pagina's mee.
- Controleer of de site niet nog op slot staat voor zoekmachines.
- Meet vooraf hoe je ervoor stond, anders weet je niets zeker.
Hoe je weet of het goed gaat
Meet vóór de lancering hoe je site ervoor staat: bezoekersaantallen per maand, je belangrijkste zoekwoorden, je best bezochte pagina's. Zonder dat vertrekpunt is elke discussie achteraf gevoel tegen gevoel.
Kijk na de lancering vooral naar de foutmeldingen in Google Search Console. Ziet Google veel pagina's die niet meer bestaan, dan mist er een doorverwijzing en kun je dat nog repareren. Zie je het bezoek week na week weer oplopen, dan doet Google gewoon zijn werk en is geduld het enige wat nodig is. Bij joepa hoort die verhuizing er standaard bij: de site wordt opnieuw opgebouwd om gevonden te worden, met de oude adressen netjes doorverwezen.