Er bestaat geen vast aantal keer dat een zoekwoord in een tekst moet staan. Noem het waar het vanzelf past: in de paginatitel, in de eerste alinea, in een tussenkopje of twee, en verder gewoon waar het logisch valt. Google beoordeelt allang niet meer hoe vaak een woord voorkomt, maar of de pagina de vraag van de bezoeker beantwoordt.
Waar komt dat idee van een vast percentage vandaan?
Vijftien jaar geleden werkte het zo ongeveer wel. Zoekmachines telden hoe vaak een woord op een pagina stond en gebruikten dat als signaal. Dus ontstonden er adviezen als "houd drie tot vijf procent aan" en teksten waarin een loodgieter twintig keer loodgieter Amersfoort in zijn verhaal propte.
Dat tijdperk is voorbij. Zoekmachines herkennen tegenwoordig betekenis, niet alleen letters. Schrijf je over dakgoten reinigen, dan begrijpt Google ook zonder exacte herhaling dat de pagina gaat over bladeren, regenpijpen, ladders en onderhoud. Woorden stapelen helpt niet meer, en te veel herhaling kan je zelfs schaden: een pagina die overduidelijk voor een zoekmachine is geschreven, wordt als lage kwaliteit gezien.
En AI-zoekmachines dan?
Die kijken nog minder naar herhaling. ChatGPT, Perplexity en de AI-antwoorden in Google proberen te begrijpen waar een stuk tekst over gaat en welk antwoord erin zit. Een duidelijk geschreven alinea die een vraag kort beantwoordt, wordt eerder overgenomen dan een alinea waarin hetzelfde zoekwoord zes keer voorbijkomt.
Waar het zoekwoord wel hoort te staan
In plaats van tellen, kun je beter kijken naar de plekken die zwaarder wegen. Als je zoekwoord daar staat, is de rest van de tekst vrij.
De plekken die ertoe doen:
- De paginatitel, het blauwe regeltje in de zoekresultaten. Liefst vooraan.
- De hoofdkop op de pagina, wat de bezoeker als eerste leest.
- De eerste alinea, zodat meteen duidelijk is waar de pagina over gaat.
- Een of twee tussenkopjes, waar het natuurlijk past.
- Het webadres van de pagina, bijvoorbeeld /dakgoten-reinigen.
- De alt-tekst van een foto, als die foto er echt over gaat.
Staat je zoekwoord op die plekken, dan is de boodschap glashelder. In de lopende tekst komt het daarna vanzelf nog een paar keer voorbij, simpelweg omdat je over dat onderwerp schrijft. Dat is precies genoeg.
Lees je eigen tekst hardop voor. Struikel je over je eigen zoekwoord, dan staat het er te vaak.
Varieer, want zo zoeken mensen ook
Je klanten gebruiken niet allemaal dezelfde woorden. De een zoekt op "dakgoot schoonmaken", de ander op "dakgoten reinigen", een derde op "bladeren uit dakgoot". Als jij krampachtig steeds dezelfde formulering herhaalt, dek je maar een deel van die vragen af.
Schrijf daarom in normale taal en wissel af: gebruik synoniemen, noem de plaatsnaam waar het past, benoem de situatie van de klant. Dat leest prettiger en het maakt je pagina geschikt voor meer zoekvragen tegelijk. Zoekmachines koppelen die varianten moeiteloos aan elkaar.
Eén zoekvraag per pagina
Veel belangrijker dan het aantal herhalingen: zorg dat een pagina over één ding gaat. Een dienstenpagina die tegelijk over dakgoten, gevelreiniging en schilderwerk gaat, is voor niemand het beste antwoord. Drie aparte pagina's met elk een eigen onderwerp werken beter, voor de lezer en voor je vindbaarheid.
Hoe je merkt dat je bent doorgeschoten
Een paar signalen die je zelf kunt herkennen in je eigen tekst:
- Je vervangt "wij" of "dat" steeds door je zoekwoord, ook waar dat raar klinkt.
- Zinnen worden krom, zoals "onze hovenier Zwolle staat voor u klaar".
- De plaatsnaam staat in bijna elke zin.
- Je hebt een alinea toegevoegd die niets nieuws zegt, alleen om het woord nog een keer kwijt te kunnen.
Herken je dat, haal er dan gerust de helft uit. Je verliest niets aan vindbaarheid en je wint een tekst die een klant uitleest. Een bezoeker die blijft lezen en contact opneemt, is uiteindelijk het signaal waar alles om draait.
Samengevat
- Er is geen vast aantal of percentage: schrijf voor je klant, niet voor een teller.
- Zet je zoekwoord in de paginatitel, de hoofdkop, de eerste alinea en een tussenkopje.
- Varieer met synoniemen en omschrijvingen, want klanten zoeken op verschillende manieren.
- Eén onderwerp per pagina doet meer voor je vindbaarheid dan herhaling.
- Klinkt een zin krom, dan staat het zoekwoord er te vaak.