AI-zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews lezen geen mooi ontwerp, ze lezen tekst. Ze halen de duidelijke feiten van je pagina's: wat je doet, voor wie, waar en tegen welke voorwaarden. Hoe helderder die tekst is opgebouwd, hoe makkelijker een AI 'm oppikt en overneemt.
Geen ontwerp, maar tekst
Een AI-zoekmachine bezoekt je website niet zoals een klant dat doet. Er wordt geen mooie foto bewonderd en geen kleurenschema opgemerkt. Wat een AI doet, is de tekst van je pagina ophalen en die vergelijken met de vraag die iemand stelt. Vraagt iemand aan ChatGPT welke hovenier in de buurt werkt met vaste planten, dan zoekt de AI naar teksten die dat woord voor woord (of in de buurt daarvan) beantwoorden.
Dat betekent dat een prachtige website met weinig lopende tekst voor een AI bijna onzichtbaar kan zijn, terwijl een sober ogende pagina met heldere, feitelijke tekst juist wordt gevonden en geciteerd.
Wat AI wel en niet goed oppikt
Wat werkt: platte tekst in de HTML van je pagina, duidelijke koppen, korte alinea's, concrete feiten (diensten, plaatsen, openingstijden, prijzen als range).
Wat lastiger is: tekst die alleen in een afbeelding staat, video zonder ondertiteling of tekstversie, en pagina's die volledig door JavaScript worden opgebouwd zonder dat de tekst ook los beschikbaar is. Een AI kan een plaatje niet lezen zoals een mens dat doet; zonder alt-tekst blijft de inhoud ervan onzichtbaar.
Een AI leest je website zoals een haastige lezer: alleen wat er echt en duidelijk staat, telt mee.
Structuur helpt AI je sneller te begrijpen
Naast platte tekst let een AI op de opbouw van je pagina. Een duidelijke H1 met je bedrijfsnaam of dienst, gevolgd door koppen per onderwerp, maakt het makkelijker om snel te bepalen waar een pagina over gaat. Ook technische seinen helpen mee: structured data (een stukje code dat vertelt wat voor bedrijf je bent, met adres en openingstijden) en consistente bedrijfsgegevens op elke pagina geven een AI houvast om je correct te citeren.
Dit is geen kwestie van trucjes toepassen. Een AI beloont geen slimme foefjes, maar duidelijkheid: dezelfde informatie die een bezoeker snel wil vinden, wil een AI ook snel kunnen lezen.
Wat je er praktisch aan doet
Begin met de basis: zorg dat elke belangrijke pagina genoeg lopende tekst heeft, niet alleen plaatjes en losse steekwoorden. Geef afbeeldingen een korte, feitelijke alt-tekst. Schrijf koppen die precies zeggen waar de sectie over gaat, in plaats van vage kreten. En houd je bedrijfsgegevens (naam, adres, telefoon, openingstijden) overal hetzelfde, ook op andere plekken dan je eigen site.
Samengevat
- AI-zoekmachines lezen tekst en structuur, niet je ontwerp
- Tekst in afbeeldingen of alleen in video blijft vaak onzichtbaar voor AI
- Duidelijke koppen en korte, feitelijke alinea's helpen AI je pagina snappen
- Consistente bedrijfsgegevens maken je makkelijker correct te citeren