Lokale zoekwoorden zijn zoektermen waarbij een plaatsnaam staat, zoals 'loodgieter Utrecht' of 'hovenier Eindhoven'. Als je die woorden op de juiste plekken op je website zet, begrijpt Google dat jij de aangewezen vakman bent in jouw gebied. Dat levert bezoekers op die niet zoeken voor de lol, maar die echt iemand nodig hebben.
Wat zijn lokale zoekwoorden?
Mensen die een vakman of dienstverlener zoeken, typen bijna altijd een plaatsnaam mee: schilder Amsterdam, fysiotherapeut Den Haag, tuinaanlegger Arnhem. Die combinatie van vakgebied en locatie is een lokaal zoekwoord.
Het verschil met een gewoon zoekwoord is simpel: bij schilder Amsterdam weet Google dat de zoeker iemand zoekt in Amsterdam. De resultaten zijn dan ook bijna uitsluitend lokale bedrijven. Goed nieuws voor kleine ondernemers: je concurreert niet met schildersbedrijven uit heel Nederland, maar alleen met de bedrijven in jouw stad.
Stad, wijk of regio?
Sommige ondernemers werken alleen in één buurt, anderen in een heel werkgebied. Geef dat duidelijk aan. Een glazenwasser die in de wijken Lombok en Overvecht actief is, kan die wijknamen ook op zijn site zetten. Een aannemer die in de hele regio Twente werkt, gebruikt aannemer Twente of noemt de voornaamste steden.
Waar zet je ze op je website?
Dit is de stap die de meeste ondernemers overslaan. Ze hebben hun diensten beschreven, maar nergens staat welke stad of regio ze bedienen. Google moet raden, en dat doet het niet altijd goed.
Paginatitel en omschrijving
Elke pagina heeft achter de schermen een titel (de blauwe klikbare link die je in Google ziet) en een korte omschrijving. Die zijn onzichtbaar voor de bezoeker, maar Google leest ze als eerste. Zet je plaatsnaam erin: een paginatitel als Hovenier in Haarlem | Groenonderhoud en tuinaanleg geeft Google meteen duidelijkheid.
De tekst op je pagina zelf
Noem in de eerste alinea van je dienstenpagina wat je doet én waar. Niet Ik verzorg tuinen met liefde, maar Als hovenier in Haarlem verzorg ik tuinen in de regio Kennemerland. Eén of twee keer per pagina is genoeg. Google prikt door overdreven herhaling heen.
Contactpagina en footer
Zet je volledige adres op de contactpagina en liefst ook in de footer van elke pagina: straatnaam, plaatsnaam, postcode. Google gebruikt dit om je bedrijf te koppelen aan een locatie, zeker in combinatie met je Google-bedrijfsprofiel.
Over-pagina
Veel ondernemers schrijven: Ik werk al tien jaar als kapper. Voeg gewoon toe waar: Ik werk al tien jaar als kapper in Breda. Eén kleine aanpassing, groot verschil.
Je hoeft niet gevonden te worden door heel Nederland. Gevonden worden door de juiste mensen in jouw regio is genoeg.
Hoe vind je de juiste zoekwoorden?
Je hebt geen duur programma nodig. Begin met nadenken: wat typt een klant die jou nog niet kent, maar wel zoekt wat jij doet?
Je dienst plus je plaatsnaam
Schrijf op wat je doet (loodgieter, coach, klusbedrijf) en combineer dat met je stad. Dat is je basiszoekwoord.
Variaties bedenken
Mensen typen niet allemaal hetzelfde. Aannemer Leiden, verbouwing Leiden, aanbouw laten bouwen Leiden. Denk na welke vragen klanten stellen voordat ze bellen, en verwerk die in je teksten.
Kijk wat Google aanvult
Typ je dienst en stad in Google en kijk onderaan de pagina welke gerelateerde zoekopdrachten verschijnen. Dat zijn echte zoektermen van echte mensen. Gebruik er een paar in je teksten.
Drie fouten die je makkelijk vermijdt
1. Nergens een plaatsnaam noemen
De meest voorkomende fout: een mooie website, maar geen enkele vermelding van de stad of regio. Google weet dan niet waar je actief bent en toont je niet bij lokale zoekopdrachten.
2. Dezelfde plaatsnaam overdreven herhalen
Schilder Amsterdam, wij zijn de beste schilder in Amsterdam voor Amsterdam leest als spam, en Google behandelt het ook zo. Schrijf gewone zinnen; de plaatsnaam komt er vanzelf in mee.
3. Meerdere steden op één pagina proppen
Werk je in meerdere plaatsen? Noem je werkgebied in één duidelijke zin: Ik werk in en rond Tilburg, inclusief Breda en Waalwijk. Als je echt in meerdere steden actief bent en per stad iets te vertellen hebt, overweeg dan een aparte pagina per stad.
Samengevat
- Een lokaal zoekwoord is je dienst plus een plaatsnaam, zoals loodgieter Utrecht.
- Noem je stad in de paginatitel, de tekst, de contactpagina en de footer.
- Begin je dienstenpagina met wat je doet én waar je dat doet.
- Kijk onderaan Google-zoekresultaten voor extra zoektermvariaties.
- Eén of twee vermeldingen per pagina is genoeg; meer wordt spam.