Een pagina met je eerdere werk is een van de sterkste verkoopargumenten op je website. Bezoekers willen zien wat je hebt gemaakt of bereikt, niet alleen lezen wat je beweert. Hoe je die projecten presenteert, bepaalt of iemand contact opneemt of verder zoekt.
Waarom bezoekers willen zien wat je hebt gemaakt
Iemand die een hovenier, klusbedrijf of interieurontwerper zoekt, wil bewijs zien. Niet een lijst diensten, maar echte projecten. Heeft iemand een slooppand verbouwd? Laat het zien. Een tuin aangelegd? Foto's zijn overtuigender dan welke tekst ook. Hetzelfde geldt voor dienstverleners: een coach die beschrijft wat hij eerder voor een klant bereikte, wekt meer vertrouwen dan iemand die alleen vertelt hoe goed hij is.
Ook voor abstractere diensten werkt het. Een accountant die een geanonimiseerd voorbeeld geeft van wat zijn werk een ondernemer opleverde, of een tekstschrijver die gepubliceerde artikelen laat zien, maakt duidelijk dat er echt iemand achter zit die weet wat hij doet.
Wat een goed project bevat
Een foto alleen is zelden genoeg. Een korte beschrijving maakt het verschil, ook voor Google (die afbeeldingen niet kan 'lezen'). Denk aan drie onderdelen:
Wat was de opdracht? Één zin is genoeg. 'Een klant in Haarlem wilde een onderhoudsvriendelijke achtertuin.' Simpel, concreet, herkenbaar.
Wat heb je gedaan? Geen technische uitleg, maar een kort verhaal. Welke keuzes heb je gemaakt en waarom?
Wat is het resultaat? Voor-na-foto's werken uitstekend voor visuele vakken. Bij diensten kan een quote van de klant het resultaat laten zien, zonder overdrijving.
Noem ook de locatie of regio, al is het maar in één zin. Dat helpt Google begrijpen voor wie en waar je werkt. Iemand die zoekt op 'badkamer renoveren Utrecht' kan zo op jouw projectpagina landen, zonder dat je daar extra moeite voor hoeft te doen.
Vijf sterke projecten overtuigen meer dan dertig foto's zonder verhaal.
Wat er mis gaat
De meest voorkomende fouten op een 'ons werk'-pagina:
Alleen foto's zonder tekst. Google indexeert tekst, geen beelden. Een galerij zonder beschrijving draagt weinig bij aan je vindbaarheid, en bezoekers missen de context.
Verouderd werk. Als je nieuwste project vijf jaar oud is, vraagt een bezoeker zich af of je nog actief bent. Voeg regelmatig iets toe, ook als het een kleiner project is.
Te veel middelmatige projecten. Meer is niet altijd beter. Tien goed gepresenteerde projecten wekken meer vertrouwen dan veertig willekeurige foto's.
Geen toestemming gevraagd. Staan er herkenbare klanten of locaties in? Vraag altijd even toestemming voor je iets publiceert. Dat is ook gewoon netjes.
Hoeveel projecten, en hoe houd je het bij
Er is geen magisch getal. Begin met je beste vijf tot tien werkstukken en kies voor variatie: verschillende opdrachtgevers, soorten werk of regio's. Zo laat je zien wat je in huis hebt.
Aparte projectpagina's zijn de moeite waard. Als je elk project een eigen pagina geeft met een beschrijving, foto's en eventueel een klantenreactie, geef je Google meer om te indexeren. Elke pagina is een extra kans om gevonden te worden op specifieke zoekopdrachten.
Stel je voor dat je elk kwartaal één nieuw project toevoegt. Na een jaar staat er een pagina vol bewijs van wat je doet en waar je goed in bent. Dat werkt beter dan een website die jarenlang hetzelfde blijft.
Samengevat
- Voeg een korte beschrijving toe bij elk project: foto's alleen zijn niet genoeg.
- Noem de locatie of regio voor betere lokale vindbaarheid.
- Kies kwaliteit boven kwantiteit: tien goede projecten slaan veertig willekeurige foto's.
- Geef elk project een eigen pagina voor meer kansen in Google.
- Vraag toestemming als je klanten of locaties herkenbaar in beeld brengt.