Een redirect is een automatische doorverwijzing van een oud webadres naar het nieuwe, zodat bezoekers en Google niet op een foutmelding stuiten als je van websitebouwer wisselt. Regel je dit niet, dan verlies je links die anderen naar je oude site hebben geplaatst en moet Google je nieuwe pagina's helemaal opnieuw leren kennen.
Wat een redirect precies doet
Stel je hebt jarenlang gewerkt aan een pagina op joudomein.nl/diensten. Andere sites hebben daarnaar gelinkt, klanten hebben hem opgeslagen, Google kent hem. Als je overstapt naar een nieuwe website en die pagina krijgt een ander webadres, dan loopt iedereen die de oude link volgt tegen een foutmelding aan. Een redirect voorkomt dat. Het is een instructie die zegt: wie hier komt, stuur automatisch door naar het nieuwe adres. De bezoeker merkt er meestal weinig van, de pagina laadt gewoon, alleen dan op de nieuwe plek.
Permanent of tijdelijk
Er bestaan verschillende soorten redirects. Voor een overstap naar een nieuwe website wil je vrijwel altijd een permanente redirect. Daarmee geef je aan dat de oude pagina definitief is verhuisd, niet dat het om een tijdelijke storing gaat. Dat onderscheid maakt Google zelf, jij hoeft er als ondernemer alleen op te letten dat je bouwer of beheerder de juiste vorm instelt.
Waarom redirects zo belangrijk zijn bij een overstap
Een overstap raakt niet alleen je eigen site. Denk aan de visitekaartjes die nog met de oude link rondgaan, de vermelding in een branchegids, het artikel op een lokale nieuwssite dat naar je oude pagina linkt, of de link die een klant drie jaar geleden op Facebook plaatste. Al die links blijven bestaan, ook nadat jouw website is verhuisd. Zonder redirect eindigt elke bezoeker die zo'n link volgt op een foutpagina.
Voor Google is het net zo belangrijk. Een redirect vertelt de zoekmachine dat de inhoud is verhuisd en niet verdwenen, waardoor de vindbaarheid die je hebt opgebouwd grotendeels meeverhuist naar het nieuwe adres. Sla je die stap over, dan moet Google je nieuwe pagina's helemaal opnieuw leren kennen, en dat kost tijd die je liever niet kwijt bent.
Een redirect is de brug tussen je oude en je nieuwe website. Sla je hem over, dan vallen bezoekers en Google precies in het gat ertussen.
Hoe je redirects regelt bij de overstap
Breng eerst je oude adressen in kaart
Voordat er ook maar iets kan doorverwijzen, moet je weten wat er bestaat. Loop je oude website na, of vraag iemand dat voor je te doen, en noteer welke pagina's er zijn: de homepage, de dienstenpagina's, losse blogartikelen, alles. Google Search Console (als je dat gebruikt) laat ook zien welke oude adressen nog bezoekers of vermeldingen hebben.
Koppel oud aan nieuw
Elke oude pagina krijgt een nieuwe bestemming. Vaak is dat de vergelijkbare pagina op de nieuwe site, soms is de inhoud samengevoegd en wijs je naar de meest logische opvolger. Vermijd het om alles klakkeloos naar de homepage door te sturen, dat werkt slecht en is verwarrend voor een bezoeker die een specifieke dienst zocht.
Laat het instellen en test het
Dit is technisch werk dat bij je nieuwe websitebouwer of beheerder hoort. Vraag er expliciet naar bij de overstap, want het gebeurt niet vanzelf. Test daarna een aantal oude links, ook die uit oude e-mails of social media, om te zien of ze daadwerkelijk op de juiste nieuwe pagina uitkomen.
Veelgemaakte fouten
De meest voorkomende misser is simpelweg vergeten dat het moet gebeuren, waardoor de oude site na de overstap gewoon offline gaat zonder dat er iets voor in de plaats komt. Ook lastig: alle oude adressen naar de nieuwe homepage sturen in plaats van naar de bijpassende pagina, waardoor bezoekers opnieuw moeten zoeken. En soms wordt de oude domeinnaam helemaal opgezegd voordat de redirects zijn ingesteld, waarna doorverwijzen niet meer mogelijk is. Zorg dus dat je het oude domein nog even aanhoudt tot alles goed staat.
Samengevat
- Een redirect stuurt bezoekers en Google automatisch van een oud webadres naar het nieuwe
- Zonder redirects verlies je bezoekers via oude links en moet Google je nieuwe site opnieuw leren kennen
- Breng eerst al je oude pagina's in kaart en koppel elke pagina aan een logische nieuwe bestemming
- Laat redirects instellen door je nieuwe bouwer en test daarna of oude links echt goed doorsturen
- Houd je oude domeinnaam nog even aan tot de redirects werken