Bing heeft in Nederland weinig directe gebruikers, maar een deel van de AI-assistenten haalt zijn webinformatie uit de Bing-index. Sta je daar niet in, dan kun je ontbreken in antwoorden die klanten wel te zien krijgen. De controle is een kwestie van twee zoekopdrachten, en erin komen kost je één keer wat instelwerk.
Waarom Bing er ineens toe doet
Als je kijkt naar mensen die zelf iets intypen, is Bing in Nederland een kleine speler. Bijna alles gaat via Google, en dat verandert niet zomaar. Maar er is een tweede route bij gekomen: AI-assistenten die bij een vraag eerst het web afzoeken en daarna een antwoord samenstellen. Een deel daarvan gebruikt de zoekindex van Bing als bron. Microsoft Copilot is er direct op gebouwd, en ook de zoekfunctie van ChatGPT heeft lang op Bing-resultaten geleund.
Dat maakt Bing niet de nieuwe Google. Het betekent wel dat je bedrijf via een index die je nooit bekeek in antwoorden terecht kan komen, of juist niet. En dat missen zie je nergens terug: er komt simpelweg geen bezoeker en geen telefoontje.
Niet in de index staan is geen slechte positie. Het is helemaal geen positie.
Het schuift, dus leun niet op één route
De AI-aanbieders crawlen inmiddels ook zelf, met eigen bots, en combineren meerdere bronnen. Welke assistent op welk moment welke index gebruikt, verandert per maand. Het advies is dus niet "richt je op Bing", maar: zorg dat je in de gangbare indexen staat en dat je site voor een machine goed te lezen is. Dan maakt het minder uit wie er straks bij wie inkoopt.
Zo check je of je erin staat
Open bing.com en typ site:jouwdomein.nl (met je eigen domein, zonder spatie na de dubbele punt). Krijg je een lijst met je pagina's, dan ben je geïndexeerd. Krijg je niets of alleen je homepage, dan is er werk te doen.
Zoek daarna zoals een klant zoekt: je vak plus je plaatsnaam. Sta je er niet tussen, maar je concurrent wel, dan weet je genoeg. Vraag als derde stap eens aan Copilot of ChatGPT wat ze over je bedrijf weten. Kloppen naam, plaats en dienst niet, dan haalt de assistent zijn informatie ergens anders vandaan dan bij jou.
Wat je concreet regelt
Er zijn vier dingen die het verschil maken, en je doet ze één keer.
1. Meld je site aan bij Bing Webmaster Tools. Dat is de tegenhanger van Google Search Console: gratis, en je kunt je gegevens uit Search Console importeren, zodat je niet alles opnieuw hoeft in te stellen. Dien daar je sitemap in.
2. Check je robots.txt. Dit is het tekstbestandje dat zoekmachines vertelt wat ze mogen ophalen. Bij oude platforms staat bingbot er soms per ongeluk uit, en wie recent AI-bots heeft geblokkeerd, heeft die blokkade nogal eens te breed gezet. Dan sluit je ook de zoekindex buiten waar je juist in wilt staan.
3. Vul een Bing Places-profiel in. Dat is het bedrijfsprofiel voor de kaart van Bing. Je kunt de gegevens uit je Google-bedrijfsprofiel overnemen. Houd naam, adres en telefoonnummer exact gelijk aan wat er elders staat.
4. Zet je basisinfo in tekst. Wat je doet, waar je werkt en hoe je bereikbaar bent, hoort als gewone tekst op je pagina te staan, niet verstopt in een afbeelding of een schuifbanner. Wat een machine niet kan lezen, kan hij ook niet citeren.
Wat je juist niet hoeft te doen
Je hebt geen aparte Bing-teksten nodig, geen tweede website en geen betaald "Bing-SEO-pakket" van een partij die je ongevraagd belt. Goede vindbaarheid in Google en in Bing komt uit precies dezelfde dingen: een duidelijke pagina per dienst, titels die kloppen, teksten die de vraag van je klant echt beantwoorden en bedrijfsgegevens die overal gelijk zijn.
Praktisch gezien is dit dus geen nieuw project, maar een half uurtje afvinken. Bij een site die joepa bouwt staan sitemap en indexeerbaarheid vanaf dag één goed; heb je een oudere site, dan is de robots.txt-check het eerste waar ik zou kijken.
Samengevat
- Bing heeft weinig eigen gebruikers, maar levert wel webinformatie aan AI-assistenten.
- Check met site:jouwdomein.nl op bing.com of je pagina's erin staan.
- Meld je site aan bij Bing Webmaster Tools en dien je sitemap in.
- Controleer of je robots.txt bingbot niet blokkeert, zeker na een AI-blokkade.
- Vul een Bing Places-profiel in met dezelfde naam, adres en telefoon als elders.
- Aparte teksten of een apart pakket voor Bing heb je niet nodig.