Een backlink is een link van een andere website naar die van jou. Google ziet zulke links als een vertrouwenssignaal: sites die naar jou verwijzen, geven jouw pagina meer gewicht in de zoekresultaten. Voor kleine ondernemers zijn backlinks zeker de moeite waard, maar je hoeft er niet actief op te jagen om ervan te profiteren.
Wat zijn backlinks en waarom telt Google ze mee?
Een backlink is een klikbare link op een andere website die naar die van jou verwijst. Google beschouwt zo'n link als een aanbeveling: als een betrouwbare site naar jou linkt, is dat een signaal dat jouw pagina de moeite waard is. Hoe meer relevante, betrouwbare sites naar je verwijzen, hoe meer gewicht jouw pagina krijgt in de zoekresultaten.
Niet alle backlinks zijn gelijkwaardig. Een link van een vakblad, een brancheorganisatie of een regionale nieuwssite weegt zwaarder dan een link van een obscure directory waar iedereen zich voor een paar euro aanmeldt. Kwaliteit telt meer dan kwantiteit.
Welke backlinks helpen een kleine ondernemer echt?
De meest waardevolle backlinks liggen voor veel mkb'ers dichter bij dan ze denken.
Brancheorganisaties en ledenverenigingen. Ben je lid van een branchevereniging of ondernemersnetwerk? Veel van die organisaties hebben een ledenlijst op hun website. Controleer of jouw bedrijf er met een werkende link in staat. Als dat niet zo is, kun je dat eenvoudig aanvragen.
Lokale media en vakblogs. Een artikel over jouw vak in een regionale krant of een gastbijdrage op een vakblog levert niet alleen bezoekers op, maar ook een waardevolle link. Je hoeft geen schrijver te zijn: een interview of een quote in een artikel volstaat al.
Partners en leveranciers. Verwijs je op je site naar leveranciers, installateurs of samenwerkingspartners? Vraag of zij dat ook naar jou doen. Dit werkt het best als de relatie echt is en de andere site ook kwalitatief is.
De beste backlink is er een die je verdient, niet een die je koopt of regelt.
Hoe trek je backlinks aan zonder er fulltime mee bezig te zijn?
De meeste backlinks ontstaan vanzelf als er iets op je site staat dat de moeite waard is om naar te verwijzen. Dat hoeft geen groot project te zijn. Een uitgebreide uitleg over jouw vak, een eerlijk antwoord op een vraag die klanten vaak stellen, of een praktische checklist kan al voldoende zijn.
Vermeldingen omzetten in links. Soms wordt je bedrijf ergens online genoemd zonder dat er een link bij staat. Zoek af en toe op je bedrijfsnaam en vraag de betreffende site of ze de vermelding alsnog kunnen koppelen aan je website. De meeste webredacteuren doen dat zonder bezwaar.
Directories en vergelijkingssites. Voor veel branches zijn er betrouwbare platforms waar ondernemers zich kunnen aanmelden. Aanmelding levert vaak een backlink mee. Kies selectief en let op de kwaliteit van zo'n platform, want een link van een slechte directory helpt je niet verder.
Wat kun je beter laten?
Er zijn aanbieders die honderden backlinks beloven voor een vaste maandprijs. Google herkent kunstmatige linkprofielen en kan je site daarvoor afstraffen. Het resultaat is dan het omgekeerde van wat je wilde: minder vindbaarheid, niet meer.
Georganiseerde linkruil staat ook op Google's lijst van technieken die ze negeren of afstraffen. Een paar wederzijdse links met echte partners zijn geen enkel probleem, maar als je deel uitmaakt van een netwerk dat links op grote schaal uitwisselt, is dat risicovol.
Samengevat
- Backlinks zijn links van andere sites naar die van jou; Google ziet ze als vertrouwenssignalen.
- Kwaliteit telt zwaarder dan kwantiteit: één link van een vakblad is meer waard dan tien van onbekende directories.
- Brancheorganisaties, lokale media en zakelijke partners zijn de meest logische bronnen.
- Nuttige inhoud op je site trekt backlinks aan zonder dat je er constant achteraan hoeft.
- Betaalde linkpakketten en georganiseerde linkruil werken averechts.