Domeinautoriteit: wat zegt dat cijfer over je website?

Wat dat cijfer precies is

Domeinautoriteit, vaak afgekort tot DA of DR, is een score tussen 0 en 100 die SEO-software aan een website toekent. Tools als Moz, Ahrefs en Semrush kijken hoeveel andere websites naar jouw site verwijzen en hoe sterk die verwijzende sites zelf zijn, en vatten dat samen in één getal. Het is een inschatting van een softwarebedrijf, geen officieel rapportcijfer van iemand die over je positie gaat.

De schaal loopt bovendien niet gelijkmatig. Van 5 naar 15 klimmen kan lukken met een handvol goede vermeldingen, van 60 naar 70 is een wereld van verschil. Grote nieuwssites en landelijke webwinkels zitten in de tachtig of negentig. Een hovenier, kapper of installatiebedrijf met een nette site zit vaak ergens onderin die schaal, en dat is volkomen normaal.

Elke tool geeft een ander getal

Je website kan bij de ene tool een 14 scoren en bij de andere een 3. Allebei kloppen ze binnen hun eigen rekenmethode, want elke tool meet met een eigen database en een eigen formule. Dat alleen al zegt genoeg over hoeveel waarde je eraan moet hechten: het is een mening, netjes opgemaakt als een getal.

Google werkt niet met dit cijfer

Google kent geen domeinautoriteit. Het is geen knop in hun systeem en je vindt het niet terug in Search Console, de enige plek waar je gegevens van Google zelf ziet. Google zegt al jaren dat er geen enkel rapportcijfer per website bestaat dat bepaalt wie bovenaan komt.

Wat Google wel doet, is per zoekopdracht bekijken welke pagina het beste antwoord geeft op die ene vraag. Daarom kan jouw pagina over dakkapellen in Zwolle boven een landelijke partij staan die tien keer zoveel links heeft. Bij lokale zoekopdrachten wegen daarnaast de afstand tot de zoeker en je Google-bedrijfsprofiel zwaar mee, en ook daar komt geen autoriteitsscore aan te pas.

Waarom je het dan toch overal hoort

Omdat het verkoopt. Een mail of telefoontje met "uw domeinautoriteit is 9, dat is te laag" klinkt alsof er een probleem is dat alleen de beller kan oplossen. Meestal volgt een aanbod voor linkpakketten of gastartikelen. Links kopen is precies waar Google tegen optreedt, dus daar word je zelden beter van en soms slechter.

Het cijfer is ook gewoon makkelijk in gebruik. Eén getal bespreekt prettiger dan twintig zoekwoorden met elk hun eigen positie. Als ruwe thermometer over een jaar, of om te zien of een concurrent in een heel andere klasse speelt, mag je ernaar kijken. Als doel op zich werkt het niet: een hoger cijfer betekent niet automatisch meer klanten, en meer klanten kan prima met een laag cijfer.

Waar je beter op let

Vertoningen en klikken. Google Search Console laat zien op welke zoekopdrachten je verschijnt, hoe vaak mensen klikken en op welke positie je staat. Dat zijn cijfers van Google zelf, gratis, en ze gaan over jouw site.

Posities op zoekwoorden die geld opleveren. Sta je bij "cv-ketel vervangen Apeldoorn" op plek vier, dan is dat meer waard dan tien punten erbij op een scorebalk. Kies een handvol zoekopdrachten waarvan je weet dat klanten ze intypen en volg die.

Aanvragen en telefoontjes. Vraag nieuwe klanten hoe ze bij je terechtkwamen. Dat is minder precies dan een dashboard, maar het meet wel het enige dat telt.

Vermeldingen die ertoe doen. Een link vanaf de site van de lokale ondernemersvereniging, een leverancier die je als dealer noemt, een vakblad dat je interviewt. Die helpen echt, en ze helpen ook als het cijfer er niet van beweegt.