Zet je blog of webshop in bijna alle gevallen op je eigen domein, in een map: jouwbedrijf.nl/blog of jouwbedrijf.nl/shop. Alles wat je daar opbouwt aan vertrouwen en bezoekers telt dan mee voor één website, in plaats van verdeeld te worden over twee. Een subdomein of een los domein is alleen logisch als het echt om een ander bedrijf of een andere doelgroep gaat.
Drie manieren, in gewone taal
Als je iets toevoegt aan je online aanwezigheid, een blog, een webshop, een aparte dienst, kun je dat op drie plekken neerzetten. Het verschil lijkt klein, maar het bepaalt wel waar je vindbaarheid landt.
In een map op je eigen website
Je adres wordt jouwbedrijf.nl/blog of jouwbedrijf.nl/shop. Hetzelfde domein als de rest van je site, met een stukje erachter. Voor Google en voor AI-zoekmachines is dit gewoon één website.
Op een subdomein
Je adres wordt blog.jouwbedrijf.nl of shop.jouwbedrijf.nl. Voor een bezoeker lijkt dat bij je bedrijf te horen, en dat is ook zo. Zoekmachines behandelen zo'n subdomein in de praktijk grotendeels als een losse website, met een eigen reputatie die je apart moet opbouwen.
Op een eigen domein
Je adres wordt bijvoorbeeld jouwbedrijfshop.nl. Dat is volledig los: twee websites, twee keer onderhoud, twee keer beginnen bij nul.
Waarom één adres meestal wint
Google en AI-zoekmachines bouwen langzaam een beeld op van een website: waar gaat die over, wie zit erachter, wordt er naar verwezen, klopt de informatie. Dat beeld hangt aan het adres. Zet je je blog in een map op je eigen domein, dan versterkt elk artikel het geheel. Zet je hem op een apart adres, dan help je daarmee vooral dat aparte adres.
Het verschil zie je het duidelijkst bij kleine bedrijven. Je schrijft niet elke week, je krijgt niet dagelijks verwijzingen van anderen. Alles wat je wel opbouwt wil je dus bij elkaar houden. Een hovenier die vijftien artikelen over tuinonderhoud op zijn eigen domein zet, maakt die hele site sterker voor tuinonderwerpen. Dezelfde vijftien artikelen op blog.hovenier.nl laten de site waar je offertes vandaan komen ongemoeid.
Elk extra adres vraagt dezelfde aandacht als je hoofdsite, maar levert maar een deel van de bezoekers op.
Er is ook een heel praktische kant. Twee adressen betekent twee keer inloggen, twee keer een update, twee keer dezelfde bedrijfsgegevens bijwerken als je verhuist of een nieuw telefoonnummer krijgt. Precies daar ontstaan verschillen, en verschillende gegevens zijn gif voor je lokale vindbaarheid en voor wat AI over je bedrijf vertelt.
Wanneer een apart adres wel logisch is
Soms is het de juiste keuze. Drie situaties komen echt voor.
Het is een ander bedrijf. Je hebt een adviespraktijk en daarnaast verhuur je vakantiehuisjes. Andere klant, andere zoekvraag, ander merk. Dan horen het twee websites te zijn.
Je wilt het los kunnen verkopen of stoppen. Staat het op een eigen domein, dan kun je het later overdragen of uitzetten zonder aan je hoofdsite te komen.
Je platform dwingt het af. Sommige webshopsystemen kunnen alleen op een subdomein draaien. Vervelend, maar geen ramp. Zorg dan dat beide kanten dezelfde naam, stijl en gegevens gebruiken, en link duidelijk heen en weer, zodat een bezoeker en een zoekmachine zien dat het één bedrijf is.
Een zoekwoord in een los domein helpt nauwelijks
Een apart domein kopen omdat je zoekwoord erin zit, bijvoorbeeld kapper-in-je-stad.nl, levert tegenwoordig weinig op. Google kijkt naar wat er op de pagina staat en wie je bent, niet naar het woord in je adres.
Staat het al apart? Zo trek je het samen
Loopt je blog of webshop al op een subdomein en levert dat klanten op, laat het dan gerust staan en verbind de twee goed met elkaar. Levert het weinig op, dan is samenvoegen vaak de betere zet.
Kijk eerst welke pagina's bezoekers opleveren, verhuis die naar een map op je hoofddomein en stel voor elk oud adres een doorverwijzing in naar het nieuwe. Pas daarna je interne links aan, zodat je nergens meer naar het oude adres wijst, en lever een nieuwe sitemap aan in Google Search Console. Reken op een paar weken waarin je posities heen en weer bewegen. Dat hoort erbij en herstelt zich als de doorverwijzingen kloppen.
Bouw je een nieuwe site, dan is dit het moment om het in één keer goed te zetten. Bij joepa staat je blog standaard in een map op je eigen domein, zodat alles wat je publiceert aan dezelfde website werkt.
Samengevat
- Een map op je eigen domein (jouwbedrijf.nl/blog) is in de meeste gevallen de beste keuze.
- Een subdomein telt voor zoekmachines grotendeels als een losse website.
- Een eigen domein is alleen logisch bij een ander merk, een andere doelgroep of een platform dat niet anders kan.
- Twee adressen betekent twee keer onderhoud en een groter risico op verschillende bedrijfsgegevens.
- Samenvoegen kan, mits je elk oud adres doorverwijst naar het nieuwe.