Google bezoekt je website, maar neemt niet automatisch elke pagina op in de zoekresultaten. Pagina's die te dun zijn, te veel op elkaar lijken of nergens vanaf te bereiken zijn, blijven vaak buiten de index. Je ziet precies welke dat zijn in Google Search Console, en meestal is het met een paar aanpassingen op te lossen.
Langskomen en opnemen zijn twee verschillende dingen
Google doet twee dingen met je website. Eerst komt een computerprogramma langs om te kijken wat erop staat. Dat heet crawlen. Daarna beslist Google of die pagina ook echt in de zoekresultaten terechtkomt. Dat heet indexeren.
Die tweede stap is geen formaliteit. Google neemt lang niet alles op wat het tegenkomt, want het internet is groter dan de ruimte die Google eraan wil besteden. Elke pagina moet het opnemen waard zijn. Staat een pagina niet in de index, dan kan hij nooit gevonden worden, hoe goed je tekst ook is.
Voor een gemiddelde mkb-website met tien tot dertig pagina's is dat zelden een drama. Meestal gaat het om een paar pagina's die ontbreken, en vaak zijn dat precies de pagina's die je er niet in mist.
Zo zie je welke pagina's ontbreken
De snelste ruwe check: typ in Google site:jouwdomein.nl. Je ziet dan bij benadering welke pagina's van jouw site Google kent. Het aantal klopt niet op de pagina nauwkeurig, maar een site met dertig pagina's waarvan er vier opduiken, vertelt je genoeg.
Het echte antwoord staat in Google Search Console, het gratis dashboard van Google voor website-eigenaren. Onder het kopje Pagina's zie je twee stapels: geïndexeerd en niet geïndexeerd. Bij die tweede stapel staat per pagina een reden. Die redenen klinken technisch, maar betekenen iets eenvoudigs.
Wat de meldingen betekenen
Gecrawld, momenteel niet geïndexeerd: Google is langs geweest en vond de pagina niet de moeite waard. Dit is de belangrijkste melding om serieus te nemen.
Ontdekt, momenteel niet geïndexeerd: Google weet dat de pagina bestaat, maar is nog niet langs geweest. Vaak een kwestie van geduld bij een nieuwe site.
Dubbele pagina, Google koos een andere: twee pagina's lijken zo op elkaar dat Google er één van kiest.
Uitgesloten door een noindex-tag: je website zegt zelf tegen Google dat deze pagina niet opgenomen hoeft te worden. Soms expres, soms per ongeluk blijven staan na de bouw.
De oorzaken die bij mkb-sites het vaakst spelen
Verreweg het meest voorkomende geval is de dunne pagina. Een dienstenpagina met drie regels tekst en een foto beantwoordt geen enkele vraag. Google heeft geen reden om die te tonen, want er staat niets op dat een zoeker verder helpt.
Daarna komt de bijna-dubbele pagina. Dat zie je vooral bij aparte pagina's per plaats of per dienst, waar alleen de plaatsnaam of een enkel woord verschilt. Google ziet tien keer hetzelfde en houdt er één over.
Een pagina waar geen enkele link naartoe wijst, bestaat voor Google eigenlijk niet.
De derde oorzaak is de losgezongen pagina. Hij staat niet in je menu, er linkt geen andere pagina naartoe en hij staat niet in je sitemap. Google komt er dan hooguit toevallig langs en behandelt zo'n pagina als onbelangrijk, want blijkbaar vind jij hem zelf ook niet het vermelden waard.
Tot slot: een site die net online staat. Dan is er simpelweg nog niet genoeg tijd verstreken. Een paar weken geduld hoort erbij.
Wat je eraan doet, en wanneer je niets doet
Begin bij de pagina's die geld opleveren: je diensten, je belangrijkste uitlegpagina's, je contactpagina. Mist daar iets, dan is dat het werk waard.
Maak zo'n pagina compleet: beschrijf wat je doet, voor wie, hoe het gaat en wat het ongeveer kost. Zet één onderwerp per pagina en gooi bijna identieke pagina's samen tot één goede. Zorg dat er vanuit je menu en vanuit andere pagina's een link naartoe wijst. Controleer of de pagina in je sitemap staat. Daarna vraag je hem in Search Console opnieuw aan via de knop Indexering aanvragen.
En dan het belangrijkste deel: niet alles hoeft erin. Een bedankpagina, een inlogscherm, een filterpagina of een oude actiepagina mogen rustig buiten de index blijven. Dat is geen fout, dat is opruimen. Een website die van begin af aan netjes is opgebouwd, met een sitemap en links die kloppen, heeft dit probleem meestal nauwelijks.
Samengevat
- Langskomen en opnemen zijn twee stappen: Google kiest wat er in de index komt.
- Check met site:jouwdomein.nl en kijk daarna in Search Console onder Pagina's.
- Meest voorkomende oorzaken: te dunne pagina's, bijna dezelfde teksten, geen enkele link ernaartoe.
- Los het op voor de pagina's die klanten opleveren, en laat de rest gerust buiten de index.