Die datum komt uit je eigen pagina: uit de zichtbare tekst, uit de gegevens in de paginacode of uit je sitemap. Google beslist zelf of hij hem laat zien, en doet dat vooral bij onderwerpen waar actualiteit telt. Een oude datum is geen straf in de ranglijst, maar hij kost je wel kliks als de zoeker iets van nu zoekt.
Waar die datum vandaan komt
Google leest je pagina en zoekt naar signalen over wanneer die is gemaakt of bijgewerkt. Dat kan een zichtbare regel zijn ("Gepubliceerd op 4 maart"), een datum in de technische gegevens achter de pagina (structured data), de datum uit je sitemap, of zelfs een jaartal in het webadres. Zijn die signalen het oneens met elkaar, dan kiest Google er zelf een, en dat is niet altijd degene die jij voor ogen had.
Er is geen knop waarmee je een datum afdwingt of verbiedt. Google toont hem per zoekopdracht, afhankelijk van wat de zoeker lijkt te willen. Zoekt iemand naar "tarieven hovenier 2026", dan is een datum nuttige informatie. Zoekt iemand naar "hovenier Zwolle", dan laat Google hem meestal gewoon weg.
Geen ranglijstfactor, wel een klikfactor
Een oude datum zet je niet lager in Google. Maar de zoeker ziet twee resultaten naast elkaar: die van jou met een datum van drie jaar terug, en die van de concurrent zonder datum of met een verse. Dan is de keuze snel gemaakt. Het effect zit dus niet in de positie, maar in wie er wordt aangeklikt.
Een oude datum zegt niets over je vakmanschap, maar hij zegt wel iets over je website.
Wanneer een datum helpt en wanneer niet
Bij alles wat verandert is een datum juist winst. Denk aan blogartikelen, nieuwsberichten, prijzen en tarieven, regels en subsidies, aangepaste openingstijden rond de feestdagen. De lezer wil weten of dit nog klopt, en een recente datum beantwoordt die vraag voordat hij is gesteld.
Bij tijdloze pagina's werkt het andersom. Je dienstenpagina, je over-onspagina en je contactpagina hebben geen datum nodig. Sterker nog: een datum uit het jaar dat je site werd opgeleverd maakt een prima pagina onnodig oud. Zet daar geen publicatiedatum bij en laat je sitemap het werk doen.
Zo houd je je datums kloppend
Loop je belangrijkste pagina's een keer per jaar langs en kijk wat er feitelijk niet meer klopt. Tarieven, werkgebied, teamleden, voorbeelden, jaartallen in de tekst ("sinds 2019 actief in de regio"). Pas aan wat is veranderd en laat de bijgewerkt-datum meelopen. Dat is geen trucje, dat is gewoon je site onderhouden.
Wat je beter niet doet
Elke maand alle datums opschuiven zonder dat er iets is gewijzigd, werkt averechts. Google vergelijkt de nieuwe versie met de oude, ziet dat de tekst identiek is en gaat je datumsignalen minder serieus nemen. Bovendien voelt een lezer het aan zodra hij een "bijgewerkt"-datum van vorige week ziet staan boven informatie die duidelijk verouderd is.
Let ook op de omgekeerde fout: een pagina die je wel hebt bijgewerkt, maar waar nog de oorspronkelijke publicatiedatum bij staat. Toon dan liever "Bijgewerkt op ..." in plaats van "Geplaatst op ...", zodat het werk dat je hebt gedaan ook zichtbaar is.
Wat AI-zoekmachines met datums doen
ChatGPT, Perplexity en de AI-antwoorden van Google kijken nadrukkelijk naar hoe recent een bron is, zeker bij vragen over prijzen, regels of beschikbaarheid. Van twee pagina's die hetzelfde vertellen, wordt vaak de verse geciteerd. Datums in je tekst helpen daarbij net zo goed als datums in de code: schrijf "tarieven per januari 2026" in plaats van "onze actuele tarieven".
Praktisch betekent dat: zet jaartallen erbij waar ze iets toevoegen, haal jaartallen weg waar ze alleen maar kunnen verouderen, en houd één datum per pagina aan die daadwerkelijk klopt. Bij een site die van dag één is gebouwd om gevonden te worden, zoals joepa die oplevert, staan die signalen standaard goed en hoef je alleen de inhoud nog bij te houden.
Samengevat
- Google haalt de datum uit je pagina, je sitemap of de code, en kiest zelf of hij hem toont.
- Een datum verlaagt je positie niet, maar een oude datum kost kliks bij actuele zoekvragen.
- Toon een datum bij blogs, prijzen en regels, laat hem weg bij tijdloze pagina's.
- Werk de inhoud echt bij voordat je de datum verzet, anders telt het signaal niet meer mee.
- AI-zoekmachines kiezen bij twijfel de versere bron, dus zet jaartallen in je tekst waar dat klopt.