Een blog op je bedrijfswebsite helpt je gevonden worden bij meer zoekopdrachten in Google en bij AI-tools als ChatGPT. Het werkt echter alleen als je regelmatig nieuwe artikelen plaatst. Of het de moeite waard is, hangt af van je branche en of je er tijd voor vrijmaakt.
Wat een blog doet voor je vindbaarheid
Google beloont websites die regelmatig nieuwe, nuttige inhoud plaatsen. Elke blogartikel is in feite een extra pagina die gevonden kan worden via zoekopdrachten. Schrijf je over vragen die klanten stellen, dan verschijnt je site bij precies die zoektermen.
Meer pagina's, meer kansen. Een website met tien vaste pagina's heeft tien mogelijkheden om gevonden te worden. Voeg je er twintig blogartikelen aan toe, dan zijn dat dertig kansen. Zo simpel zit het in elkaar.
Dat geldt ook voor AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Perplexity. Die putten hun antwoorden uit teksten op het web. Heeft jouw site een goed artikel over "wat kost een hovenier in Utrecht", dan is de kans groter dat zo'n AI jouw uitleg citeert bij iemand met die vraag.
Wanneer is een blog de moeite waard
Niet voor iedereen is een blog de beste investering van tijd. Het helpt het meest als je werkt in een branche waar mensen vragen stellen voor ze iemand bellen: coaches, adviseurs, kappers, bouwbedrijven, therapeuten, hoveniers.
Goede redenen om te beginnen: Je krijgt steeds dezelfde vragen van klanten die je kunt uitschrijven. Je werkt in een vak waar mensen research doen voor ze iemand inhuren. Of je hebt lokale concurrenten die al bloggen en jij wilt niet achterblijven.
Wanneer het minder zin heeft: Je werkt puur op mond-tot-mondreclame en hebt al meer werk dan je aankan. Of je hebt geen tijd om het bij te houden, want twee artikelen per jaar doen weinig voor je vindbaarheid.
Een blog dat stopt na drie artikelen werkt niet. Eén consistent artikel per maand wél.
Waarover schrijf je
Begin bij de vragen die klanten je stellen. Die zijn goud. "Hoe lang duurt een snoeisessie?", "Wat is het verschil tussen coaching en therapie?", "Wanneer moet ik mijn administratie uitbesteden?" Elke vraag is een potentieel artikel.
Drie bronnen voor onderwerpen: Schrijf mee met je eigen inbox en gesprekken. Noteer wat klanten vragen voordat ze boeken. Gebruik ook de zoekbalk van Google: begin een zoekopdracht te typen die bij jouw vak past en kijk welke suggesties verschijnen. Dat zijn echte zoekopdrachten van echte mensen. Kijk ten slotte naar de "Mensen vragen ook"-sectie die Google toont bij zoekresultaten.
Schrijf alsof je de vraag uitlegt aan iemand die er geen verstand van heeft. Geen vakjargon zonder uitleg. Eerlijk, concreet en nuttig. Dat waardeert Google, en dat waarderen je lezers.
Hoe vaak en hoe lang
Regelmaat weegt zwaarder dan hoeveelheid. Eén goed artikel per maand, het hele jaar vol, heeft meer effect dan tien artikelen in één week gevolgd door maandenlange stilte. Kies een tempo dat je kunt volhouden.
Over lengte: er is geen magisch getal, maar artikelen van zo'n 400 tot 800 woorden presteren voor de meeste mkb-vragen goed. Langere stukken zijn nuttig voor complexe onderwerpen. Kortere zijn prima als het antwoord simpel is. Schrijf net zo lang als het onderwerp vraagt, en stop als je klaar bent.
Kun je niet goed schrijven of heb je er geen zin in? Er zijn tekstschrijvers die gespecialiseerd zijn in mkb-content. Of maak een aantekening van wat je wilt zeggen en laat iemand er een artikel van maken. Het gaat erom dat de inhoud klopt en nuttig is voor de lezer.
Samengevat
- Een blog helpt bij Google en bij AI-zoekmachines, maar alleen als je het volhoudt.
- Het werkt het best als klanten vragen stellen voordat ze boeken of bellen.
- Schrijf over echte vragen van echte klanten, niet over jezelf.
- Regelmaat telt zwaarder dan intensiteit.
- Lengte is minder belangrijk dan nuttigheid en duidelijkheid.