Google gebruikt jouw paginatitel als voorstel, niet als voorschrift. Past de titel niet goed bij de pagina of bij wat iemand intypt, dan zet Google er zelf een andere tekst neer, meestal een kop van de pagina of je bedrijfsnaam. Je kunt dat niet afdwingen, maar met een korte, duidelijke en unieke titel per pagina neemt Google jouw versie veel vaker gewoon over.
Je hebt een titel bedacht, netjes ingevuld, en toch staat er in de zoekresultaten iets anders. Dat is geen fout van jou en ook geen storing. Google bepaalt zelf wat er als blauwe kopregel verschijnt en kijkt daarbij naar de hele pagina, niet alleen naar het veld dat jij hebt ingevuld.
Waarom Google je titel aanpast
Google wil dat het zoekresultaat klopt met twee dingen: wat iemand intypt en wat er werkelijk op je pagina staat. Sluit jouw titel daar niet goed op aan, dan gaat Google op zoek naar een betere formulering. Die haalt hij gewoon van je eigen pagina af.
De aanleidingen die je in de praktijk het vaakst ziet:
- De titel is te lang en past niet in het zoekresultaat.
- De titel is te kort of te vaag, zoals "Home", "Welkom" of "Diensten".
- De titel staat vol zoekwoorden en streepjes, achter elkaar geplakt.
- Elke pagina op de site heeft dezelfde titel.
- De titel dekt de inhoud niet, bijvoorbeeld omdat de pagina inmiddels over iets anders gaat.
Waar komt die andere titel dan vandaan?
Meestal uit de grote kop bovenaan je pagina, soms uit een tussenkop, uit je bedrijfsnaam of uit de tekst waarmee anderen naar je pagina linken. Daarom zie je soms opeens je bedrijfsnaam vooraan staan, terwijl jij die er juist achteraan had gezet.
Is het erg als Google je titel vervangt?
Vaak niet. Google kiest die andere tekst omdat hij denkt dat mensen er eerder op klikken. Staat er iets herkenbaars en kloppends, dan kun je het rustig laten zitten.
Vervelend wordt het pas in een paar gevallen: er staat een verkeerde plaatsnaam in, er staat een dienst die je niet meer levert, je bedrijfsnaam ontbreekt volledig, of de tekst is onbegrijpelijk geknipt. Dan kost het je klikken en dus klanten, en is het tijd om de pagina zelf aan te pakken.
Je titel is een sterk voorstel, geen contract. Hoe beter het voorstel, hoe vaker Google het overneemt.
Zo vergroot je de kans dat je eigen titel blijft staan
Je kunt Google niet dwingen, wel overtuigen. Deze punten helpen het meest.
Houd hem kort. Ongeveer 55 tot 60 tekens past doorgaans zonder afkappen. Zet het belangrijkste woord vooraan, dus de dienst of het onderwerp, en je bedrijfsnaam of plaats erachter.
Laat titel en kop op elkaar lijken. Staat er in je titel "Hovenier in Zwolle" en boven de pagina "Tuinonderhoud op maat", dan moet Google kiezen. Gebruik in beide dezelfde kern, dan is er niets te kiezen.
Geef elke pagina een eigen titel. Een unieke titel per pagina helpt Google bepalen welke pagina bij welke zoekvraag hoort. Dezelfde titel op tien pagina's is een uitnodiging om zelf iets te verzinnen.
Schrijf zoals een klant zoekt. Niet "kapper dameskapper herenkapper knippen kleuren", maar gewoon "Kapsalon in Deventer voor knippen en kleuren". Een volgepropte titel is precies het type titel dat Google graag vervangt.
Zo controleer je wat er nu echt staat
Zoek in Google op site:jouwdomein.nl en je ziet de titels van al je pagina's onder elkaar. Loop ze langs: welke zijn afgekapt, welke zijn duidelijk niet van jou, welke zeggen niets. Dat is meteen je verbeterlijst.
Heb je Google Search Console, kijk dan ook op welke zoekopdrachten een pagina binnenkomt. Staat daar iets anders dan je titel belooft, dan weet je waarom Google die titel niet overneemt.
Pas je iets aan, geef Google dan de tijd om opnieuw langs te komen en de wijziging op te pikken. Blijft hij daarna je oude kop gebruiken, kijk dan naar de kop bovenaan de pagina zelf. Negen van de tien keer zit daar de bron.
Samengevat
- Google mag je titel vervangen en doet dat als hij denkt dat een andere tekst beter past.
- De vervangende tekst komt meestal van je eigen pagina: de grote kop, een tussenkop of je bedrijfsnaam.
- Kort, uniek, duidelijk en passend bij de kop op de pagina: dan blijft jouw titel meestal staan.
- Ingrijpen hoeft alleen als de getoonde titel fout, onduidelijk of onherkenbaar is.
- Controleer je titels met een zoekopdracht op je eigen domein.