Een zoekwoord in je domeinnaam, zoals loodgieter-amsterdam.nl, geeft tegenwoordig geen directe ranking-boost meer in Google. Jaren geleden werkte dat wel, maar Google heeft dat effect teruggedraaid omdat het massaal werd misbruikt. Wat nu wel telt: duidelijke inhoud op je site en een domeinnaam die bij je bedrijf past.
Hoe het zoekwoord-domeinnaam idee ontstond
Jaren geleden werkte het inderdaad: een domeinnaam als loodgieter-amsterdam.nl of schilder-rotterdam.nl gaf net dat extra zetje in Google. Zoekmachines waren minder slim en keken sterk naar de letterlijke tekst in een webadres. Wie het goede zoekwoord in de domeinnaam had staan, kreeg daar een voorsprong van, ook als de site verder weinig voorstelde.
Dat verleden leeft nog voort in adviezen van vroeger. Ondernemers die een nieuwe website laten maken, krijgen soms nog te horen dat ze vooral een domeinnaam met hun vak en plaats erin moeten kopen, alsof dat de vindbaarheid vanzelf regelt. Dat advies is verouderd en klopt al jaren niet meer.
Wat een zoekwoord in je domeinnaam nu nog doet
Geen directe ranking-boost meer
Google heeft dit effect jaren geleden teruggedraaid, juist omdat het werd misbruikt. Bedrijven kochten tientallen exact-match domeinnamen vol zoekwoorden, zonder dat de site daarachter iets voorstelde. Google wil de beste pagina tonen, niet de slimste domeinnaam, dus het gewicht van het zoekwoord in het webadres is drastisch verkleind.
Een domeinnaam met je vak en plaats erin levert op zichzelf dus geen hogere positie meer op. Een site zonder dat zoekwoord in het domein kan prima boven een site mét dat zoekwoord staan, als de inhoud, de ervaring en de reputatie beter zijn.
Waarom het soms toch nog zo lijkt te werken
Wie een domeinnaam als kapsalon-utrecht.nl kiest, kiest vaak ook voor een site die verder helemaal is ingericht op dat vak en die plaats: de teksten, de titels, de paginakoppen. Die samenhang helpt wel degelijk. Het is alleen niet de domeinnaam die het werk doet, maar de rest van de pagina eromheen.
Niet de letters in je webadres bepalen je plek in Google, maar wat er op de pagina staat.
Wanneer een zoekwoord-domeinnaam wél slim is
Er zijn goede redenen om toch voor zo'n domeinnaam te kiezen, alleen niet vanwege Google. Een naam als hovenier-apeldoorn.nl is voor een klant in één oogopslag duidelijk: die weet meteen wat je doet en waar. Dat werkt voor vertrouwen, voor onthouden en voor mond-tot-mondreclame.
Nadeel is dat zo'n domeinnaam je vastzet. Breid je uit naar een tweede plaats of een extra dienst, dan past de naam niet meer. Dan kies je tussen een onlogische domeinnaam aanhouden of overstappen naar een nieuwe, waarmee je weer van voren af aan begint met het opbouwen van vindbaarheid.
Waar je aandacht beter in gaat zitten
Wil je dat Google en je klanten je vinden, dan levert tijd in de inhoud van je website meer op dan tijd in de zoektocht naar de perfecte domeinnaam. Denk aan een duidelijke tekst per dienst, een paginatitel die de zoekvraag dekt, en een bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer die overal hetzelfde zijn.
Kies een domeinnaam op merk, niet op zoekwoord
Een domeinnaam die bij je bedrijfsnaam past, is makkelijker te onthouden, werkt beter op een bedrijfsbus of visitekaartje, en groeit mee als je aanbod verandert. joepa adviseert ondernemers daarom meestal om voor de eigen bedrijfsnaam te kiezen: gevonden worden bouw je op met de inhoud van de site, niet met het webadres.
Samengevat
- Een zoekwoord in je domeinnaam geeft geen directe ranking-boost meer in Google
- Dat effect is jaren geleden teruggedraaid, omdat het werd misbruikt
- Een domeinnaam met vak en plaats kan wel helpen bij herkenning en vertrouwen bij klanten
- Zo'n domeinnaam zet je vast zodra je uitbreidt naar een andere plaats of dienst
- Steek je tijd liever in duidelijke teksten, goede titels en consistente bedrijfsgegevens