Google Search Console vertelt je welke zoektermen mensen gebruiken om jouw website te vinden, hoe vaak je link in de zoekresultaten verschijnt en of Google problemen heeft met je pagina's. De tool is gratis, direct van Google zelf, en de cijfers die je er uithaalt zijn betrouwbaarder dan die van welke andere tool dan ook.
Wat is Google Search Console precies?
Search Console is een gratis hulpmiddel van Google dat meet wat er in Google zelf gebeurt, vóórdat iemand op jouw link klikt. Welke zoektermen brengen mensen bij jou? Hoe hoog sta je in de resultaten? Hoeveel mensen zien jouw link, en hoeveel klikken er daadwerkelijk op?
Het verschil met Google Analytics. Analytics meet wat bezoekers doen nadat ze op je site zijn: welke pagina's ze bekijken, hoe lang ze blijven. Search Console meet wat er daarvóór speelt, in de zoekresultaten zelf. Beide tools zijn gratis en vullen elkaar aan. Moet je kiezen, begin dan met Search Console.
Wat kun je er concreet mee als mkb'er?
De meeste ondernemers die Search Console voor het eerst openen, kijken verbaasd. Ze worden al gevonden op zoektermen die ze zelf nooit bedacht hadden. Een hovenier ziet misschien dat mensen "tuin opknappen kleine ruimte" intikken, terwijl zijn pagina alleen over "tuinaanleg" gaat. Dat is een signaal: scherpere tekst op die pagina kan een paar plekken schelen in de zoekresultaten.
De beste zoekopdrachten waarmee klanten jou vinden, zijn vaak niet de woorden die jij zelf zou kiezen.
Technische problemen opsporen. Als Google moeite heeft met een pagina, omdat hij te traag laadt, de mobiele versie niet klopt of er een fout in zit, meldt Search Console dat. Je hoeft dus niet te raden waarom een pagina achterblijft.
Nieuwe pagina's sneller laten indexeren. Heb je een nieuwe dienstenpagina of een blogartikel geplaatst? Via Search Console vraag je Google om die pagina meteen te bezoeken, in plaats van af te wachten tot Google er vanzelf op stuit.
De drie cijfers die ertoe doen
Search Console toont veel getallen. Voor de meeste ondernemers zijn er drie die de moeite waard zijn om te begrijpen.
Vertoningen. Hoe vaak jouw link in de zoekresultaten verscheen, ook als niemand erop klikte. Dit getal is vaak groter dan je verwacht, en dat is een goed teken: Google kent je site.
Klikken. Hoe vaak iemand daadwerkelijk op jouw link klikte. De verhouding tussen vertoningen en klikken heet het klikpercentage (CTR). Is dat percentage laag voor een zoekterm die precies bij jou past, dan is je paginatitel mogelijk minder uitnodigend dan die van een concurrent.
Gemiddelde positie. Je gemiddelde plek in de zoekresultaten voor een bepaald zoekwoord. Sta je op positie 8 of 9 voor iets dat precies bij jou aansluit? Dan heb je ruimte om met een betere paginatekst een paar plekken op te schuiven, naar de plekken waar de meeste klikken naartoe gaan.
Samengevat
- Search Console laat zien waarop mensen zoeken vóórdat ze op jouw site klikken.
- Je ziet vertoningen, klikken en jouw gemiddelde positie per zoekterm.
- Technische fouten en indexeringsproblemen worden automatisch gemeld.
- Nieuwe pagina's kun je direct aanmelden bij Google.
- Eén keer per maand even inloggen is voor de meeste mkb'ers genoeg.
Hoe stel je Search Console in?
Je hebt een Google-account nodig en toegang tot je domeinnaam of website. Je voegt je domein toe aan Search Console en bewijst dat de site van jou is. Dat kan via een kleine code in je website of via de partij waar je je domeinnaam hebt gekocht. Veel hostingpanelen hebben een directe koppeling waarmee dit in één stap gaat.
Is je site gemaakt door iemand anders? Vraag die persoon om Search Console te koppelen en jou als eigenaar toe te voegen. Daarna hoef je niets technisch te doen: log er eens per maand in, bekijk de meldingen en check welke zoektermen goed lopen. Meer is voor de meeste ondernemers niet nodig.