Google kiest per zoekopdracht zelf welke pagina van jouw site hij laat zien, en dat is niet altijd de pagina die jij bedoelt. Meestal komt dat doordat meerdere pagina's ongeveer hetzelfde onderwerp behandelen, waardoor de signalen versnipperd raken. Je lost het op door één pagina duidelijk de belangrijkste te maken: scherpere titel, eigen zoekwoord, en interne links die allemaal die kant op wijzen.
Waarom Google een andere pagina kiest dan jij
Jij denkt in structuur: dit is mijn dienstenpagina, dus die hoort te verschijnen als iemand op die dienst zoekt. Google denkt in signalen. Welke woorden staan er op de pagina, hoe luidt de titel, waar wordt intern en extern naar gelinkt, en welke pagina klikken mensen aan als ze dit zoeken. Passen drie of vier van jouw pagina's ongeveer even goed bij de zoekvraag, dan maakt Google zelf een keuze. Die valt vaak op de homepage, want daar wijzen de meeste links naar, of op een oud blogartikel dat er al jaren staat en dus vertrouwd aanvoelt.
De vier gewone oorzaken
- Je hebt over hetzelfde onderwerp zowel een dienstenpagina als een blogartikel geschreven.
- Je homepage noemt al je diensten uitgebreid en concurreert daardoor met de aparte pagina's.
- De dienstenpagina gebruikt andere woorden dan je klant intypt (jij schrijft "gevelrenovatie", je klant zoekt "voegwerk laten doen").
- Er wijst binnen je site vrijwel niets naar de pagina die je bovenaan wilt hebben.
Zo zie je welke pagina Google laat zien
Typ je zoekwoord gewoon eens in en kijk welke pagina van je site verschijnt. Doe dat in een privévenster, anders kleurt je eigen zoekgeschiedenis het resultaat. Wil je het preciezer weten, gebruik dan Google Search Console. Bij Prestaties kies je een zoekwoord en klik je door naar Pagina's. Je ziet dan zwart op wit welke pagina op dat zoekwoord vertoond en aangeklikt wordt.
Let vooral op zoekwoorden waar twee pagina's elkaar afwisselen. De ene week staat je blog er, de week erna de dienstenpagina. Dat wisselen is het duidelijkste teken dat Google twijfelt tussen twee pagina's van jou.
Als Google moet kiezen tussen twee van jouw pagina's, verliezen ze allebei een beetje.
Vier manieren om de juiste pagina naar voren te duwen
1. Maak het verschil groter. Geef de pagina die moet scoren een titel, een openingszin en tussenkopjes met precies het zoekwoord dat je klant intypt. Herschrijf de concurrerende pagina zo dat die duidelijk over iets anders gaat: een deelvraag, een specifiek geval, een stuk achtergrond. Twee pagina's mogen naast elkaar bestaan, zolang ze een andere vraag beantwoorden.
2. Link intern de juiste kant op. Verwijs vanuit je blogartikelen, je homepage en je andere dienstenpagina's naar de pagina die je belangrijk vindt, met een linktekst die het onderwerp noemt. Niet "lees meer", maar "voegwerk laten doen". Interne links zijn het sterkste signaal dat je zelf in de hand hebt.
3. Haal het zoekwoord weg waar het niet hoort. Staat het zoekwoord ook nog eens in de titel van je homepage en van drie blogs, dan help je Google niet. Laat het daar staan waar het logisch is, maar maak het niet overal het hoofdthema.
4. Geef het tijd. Na een aanpassing moet Google de pagina opnieuw ophalen en de signalen opnieuw wegen. Dat gaat in weken, niet in dagen. In Search Console kun je een pagina handmatig laten controleren, dat versnelt het opnieuw bekijken meestal wel.
Wanneer je beter samenvoegt
Soms is de eerlijkste conclusie dat je twee halve pagina's over hetzelfde hebt. Dan is samenvoegen sterker dan sturen. Zet het beste uit beide teksten in één pagina, kies de sterkste van de twee webadressen en laat het andere adres doorverwijzen naar die winnaar. Zo raak je geen bezoekers kwijt die de oude link nog gebruiken, en alle signalen komen op één plek terecht.
Dat is ook meteen de les voor nieuwe teksten: schrijf per onderwerp één pagina die het echt afmaakt, in plaats van drie pagina's die er allemaal omheen draaien. Bij sites die joepa bouwt kijken we daarom eerst welke zoekvraag bij welke pagina hoort, voordat er ook maar een woord wordt geschreven.
Samengevat
- Google kiest zelf welke pagina hij toont, en kiest verkeerd als meerdere pagina's op hetzelfde lijken.
- Check in een privévenster of in Search Console welke pagina nu verschijnt.
- Maak één pagina duidelijk de belangrijkste: scherpe titel, eigen zoekwoord, interne links die ernaartoe wijzen.
- Gaan twee pagina's echt over hetzelfde, voeg ze dan samen en verwijs de oude door.
- Reken op weken voordat het resultaat verschuift.