Hoger komen in Google begint niet met een SEO-bureau of ingewikkelde software. Er zijn een paar concrete aanpassingen die elke ondernemer zelf kan doen, en die Google direct meeneemt in zijn beoordeling.
Schrijf met de woorden die jouw klant intypt
Google koppelt zoekopdrachten aan pagina's die die woorden bevatten. Dat klinkt simpel, en dat is het ook. Toch schrijven veel ondernemers over zichzelf ('wij leveren maatwerk') terwijl hun klant intypt: 'hovenier Den Haag' of 'coach burn-out Utrecht'.
Doe dit: schrijf op hoe jouw klant jouw dienst zou omschrijven. Gebruik die woorden op je homepage, je dienstenpagina en je contactpagina. Niet overdreven, gewoon eerlijk en natuurlijk.
Laat dit: tekst die vreemd klinkt omdat je er te veel zoekwoorden in propt. Google herkent dat steeds beter, en lezers haken af. Schrijf voor de mens, niet voor het algoritme.
Geef elke pagina een eigen titel en omschrijving
De paginatitel is de blauwe kop die je in Google ziet. De meta-omschrijving is de korte tekst eronder. Samen bepalen ze of iemand klikt of doorscrollt, en ze geven Google een sterk signaal over waar jouw pagina over gaat.
Veel websites gebruiken overal dezelfde standaardtitel, of laten het systeem de eerste zin van de pagina kopiëren. Elke pagina verdient een specifieke titel die zegt wat er op die pagina staat en voor wie.
Een concreet voorbeeld: niet 'Diensten | Naam Schildersbedrijf' maar 'Schilderwerk binnen en buiten in Utrecht | Naam Schildersbedrijf'. Dat typt iemand. De eerste variant niet.
Google leest je paginatitels. Jouw klant leest de reviews. Beide tellen mee.
Test je website op je eigen telefoon
Meer dan de helft van alle zoekopdrachten komt van een mobiel scherm. Google bekijkt je site ook primair op telefoonformaat. Is je site moeilijk te lezen of te bedienen op mobiel, dan scoort hij minder goed, ook voor mensen die op een laptop zoeken.
Test dit nu zelf: pak je telefoon, open je website en probeer het contactformulier in te vullen. Zie je de tekst goed? Kun je op de knoppen klikken zonder te missen? Laadt de pagina snel genoeg?
Heb je moeite met navigeren op je eigen site, dan heeft je potentiële klant dat ook. En Google weet het.
Reviews verzamelen en je naam overal gelijkhouden
Reviews op je Google-bedrijfsprofiel helpen op twee manieren. Ze maken je zichtbaarder in lokale zoekresultaten, en ze overtuigen mensen die je al gevonden hebben. Een bedrijf met tien recente, echte reviews wint het bijna altijd van een bedrijf zonder.
De eenvoudigste aanpak: stuur een tevreden klant een directe link naar je Google-reviewpagina. Die link vind je in je Google-bedrijfsprofiel. Stuur hem kort na een afgeronde opdracht, niet maanden later.
Daarna: consistentie. Staat je bedrijfsnaam op je website anders gespeld dan op je Google-profiel? Dat verwaart zoekmachines. Zorg dat je naam, adres en website overal precies gelijk staan.
Samengevat
- Gebruik de woorden die jouw klant echt intypt, niet marketingtaal.
- Geef elke pagina een specifieke titel en omschrijving in je CMS.
- Test je site op je telefoon: mobiel staat bij Google op één.
- Verzamel Google-reviews via een directe link, kort na een opdracht.
- Houd je naam, adres en website overal precies gelijk.