Dat je de ene dag op plek 4 staat en de volgende dag op plek 7 is in de meeste gevallen gewoon ruis, geen probleem. Google past de resultaten voortdurend aan en houdt bovendien rekening met waar iemand zit, op welk apparaat en wat diegene eerder zocht. Pas als een positie wekenlang de verkeerde kant op zakt, en je ook minder bezoekers en aanvragen krijgt, is er echt iets aan de hand.
Waarom je positie bijna dagelijks beweegt
Een zoekresultaat is geen lijst die ergens vastligt. Google stelt hem opnieuw samen op het moment dat iemand zoekt, en dat gebeurt duizenden keren per dag voor dezelfde zoekterm. Kleine verschillen in die berekening leveren kleine verschillen in volgorde op.
Daar komt bij dat er niet één uitkomst bestaat. Iemand die drie straten verderop zoekt, krijgt andere lokale resultaten dan jij. Op mobiel ziet de lijst er anders uit dan op een laptop. En als jij je eigen site vaak bezoekt, kan Google die voor jou net wat hoger tonen dan voor een vreemde.
Ook de rest van het veld beweegt
Je concurrenten zitten niet stil. Eén die een pagina flink uitbreidt of een nieuwe dienstenpagina publiceert, kan jou een plek naar beneden duwen. Andersom net zo goed. Bij zoektermen waar maar een handvol bedrijven om strijden, voel je zo'n verschuiving meteen.
Tot slot sleutelt Google zelf continu aan de manier waarop het beoordeelt. Soms zijn dat kleine aanpassingen, een paar keer per jaar iets groters. In die weken zie je vaak wat meer beweging dan normaal, ook zonder dat jij iets hebt veranderd.
Eén dag op plek 7 zegt niets. Zes weken langzaam wegzakken zegt alles.
Zo zie je of het ruis is of een echt probleem
Stop met dagelijks je eigen bedrijfsnaam of dienst googelen. Dat vertelt je vooral wat Google jou laat zien, en dat is de minst betrouwbare meting die er is. Kijk in plaats daarvan in Google Search Console, waar je de gemiddelde positie over alle bezoekers ziet.
Zet daarbij de periode op drie maanden en vergelijk die met de drie maanden ervoor. Een lijn die op en neer golft maar gemiddeld gelijk blijft, is gezond. Een lijn die week na week een stukje daalt, verdient aandacht.
Kijk verder dan de positie alleen
Positie is een tussenstap, geen doel. Belangrijker is wat eronder gebeurt: krijg je nog evenveel klikken en komen er nog evenveel aanvragen binnen? Het kan prima dat je van plek 3 naar plek 5 zakt terwijl je bezoekersaantal gelijk blijft. Andersom kan een gelijke positie samengaan met minder klikken, bijvoorbeeld omdat er een AI-antwoord of een kaartblok boven de resultaten is verschenen.
Wanneer je wel iets moet doen
Er zijn een paar patronen die geen ruis zijn. Zakt je hele site tegelijk over veel zoektermen, dan is er meestal iets technisch of iets in de beoordeling veranderd. Verdwijnt één pagina die het altijd goed deed, kijk dan of die pagina nog bereikbaar is en of er onlangs tekst is weggehaald.
Volgt de daling kort op een ingreep, dan heb je meestal je oorzaak te pakken: een nieuwe website, een verhuizing van pagina's naar andere adressen, een titel die je hebt herschreven, of een stuk tekst dat is ingekort. Loop na wat je hebt gedaan voordat je iets nieuws probeert.
Wat je vooral niet doet
De grootste fout is elke week reageren op de laatste meting. Teksten omgooien, titels aanpassen, pagina's samenvoegen, en dan volgende week weer terug. Zo wordt nooit duidelijk wat werkt en verlies je bovendien de waarde die een pagina had opgebouwd. Kies een verbetering, laat hem een paar weken staan en meet daarna pas.
Samengevat
- Dagelijkse schommelingen van een paar plekken zijn normaal en zeggen weinig.
- Je eigen zoekresultaat is gekleurd door je locatie, je apparaat en je geschiedenis.
- Meet in Search Console over maanden, niet over dagen.
- Let vooral op klikken en aanvragen, niet alleen op de positie.
- Actie is nodig bij een structurele daling of een daling vlak na een ingreep.
Rustig verbeteren werkt beter dan bijsturen
Sites die stabiel blijven staan, zijn meestal sites waar met enige regelmaat iets zinnigs bij komt: een dienstenpagina die completer wordt, een veelgestelde vraag die echt beantwoord wordt, een klantverhaal, actuele openingstijden. Dat bouwt langzaam op en is bestand tegen een verschuiving hier en daar.
Zie een schommelende positie dus als het weer: interessant om te volgen, geen reden om elke dag je plannen om te gooien. Wat telt is de lijn over een seizoen.