Kopjes zijn de tussentitels die je tekst in stukken verdelen. Ze zorgen dat een bezoeker in één blik ziet waar iets staat, en dat Google en AI-zoekmachines begrijpen waar je pagina over gaat. De regel is simpel: één hoofdkop bovenaan (de H1), daaronder tussenkopjes (H2) die per onderdeel benoemen wat er komt, en alleen een niveau dieper (H3) als een onderdeel echt uiteenvalt.
Wat kopjes zijn, in gewone taal
Elke pagina heeft één hoofdkop: de titel die bovenaan staat en waarmee de pagina zich voorstelt. In websitetaal heet die de H1. Daaronder verdeel je je tekst met tussenkopjes, de H2's. Valt zo'n onderdeel nog uiteen in losse punten, dan gebruik je daarbinnen een H3. Meer niveaus heb je op een gewone bedrijfswebsite zelden nodig.
Het verschil met dikgedrukte tekst is belangrijker dan het lijkt. Een zin die je vet maakt, ziet er voor een bezoeker uit als een kopje, maar in de opbouw van de pagina is het gewoon een zin tussen de rest. Een echt kopje staat als kopje in die opbouw. Dat is precies het houvast waar een zoekmachine en een voorleesfunctie op afgaan.
Eén hoofdkop per pagina
Twee H1's op één pagina is geen ramp, maar het is wel verwarrend: je zegt daarmee dat de pagina over twee dingen gaat. Kies er één, en maak van de rest een H2. Op je dienstenpagina voor tuinonderhoud is de H1 dus 'Tuinonderhoud in Zwolle' en niet ook nog eens de bedrijfsnaam, een slogan en het woord 'Welkom'.
Zo schrijf je een kopje dat iets zegt
Een goed kopje benoemt het onderwerp in de woorden van je klant. 'Wat kost tuinonderhoud?' is een beter kopje dan 'Tarieven', en 'Zo verloopt een klus bij jou thuis' zegt meer dan 'Werkwijze'. Je klant zoekt in vragen en in gewone woorden, en hij scant je pagina met dezelfde blik waarmee hij een menukaart leest.
Houd kopjes kort, ongeveer een halve regel. Verklap gerust het antwoord: een kopje mag best 'Ja, we werken ook in de avonduren' zijn. Dat leest lekker en het is ook precies het soort zin dat een AI-zoekmachine oppikt als samenvatting van dat stukje.
Lees alleen je kopjes achter elkaar. Snapt een vreemde dan waar de pagina over gaat, dan staan ze goed.
Die test kost een minuut en werkt beter dan elke checklist. Blijft er een reeks losse woorden over ('Over ons', 'Diensten', 'Meer'), dan doen je kopjes hun werk niet. Blijft er een klein verhaaltje over, dan zit het goed.
Fouten die je makkelijk voorkomt
De meest voorkomende fout is een lange lap tekst zonder één kopje. Op een telefoon is dat een grijze muur waar mensen doorheen scrollen zonder te lezen. Zet er per onderwerp een kopje boven en dezelfde tekst wordt ineens bruikbaar.
De tweede fout is het omgekeerde: kopjes gebruiken om tekst groter of dikker te krijgen. Als je een zin opvallender wilt maken, is dat een opmaakkeuze, geen kopje. Gebruik daar vet voor.
En dan is er nog het zoekwoord-propgedrag: in elk kopje dezelfde term stoppen, zodat je pagina zes keer 'hovenier Zwolle' roept. Dat leest onnatuurlijk en het levert je niets op. Eén of twee kopjes waarin je vak en plaats vanzelf voorkomen is ruim voldoende.
Wat kopjes opleveren voor Google en AI
Google gebruikt kopjes om te begrijpen hoe je pagina is opgebouwd en welk stukje bij welke vraag hoort. Staat er een kopje 'Wat kost een tuinontwerp?' met daaronder een helder antwoord, dan is dat een duidelijk afgebakend blokje dat aan een zoekvraag te koppelen is. Soms springt een bezoeker vanuit de zoekresultaten direct naar dat stukje.
AI-zoekmachines doen iets vergelijkbaars. Ze knippen je pagina in brokken en gebruiken de kopjes om te bepalen waar een brok over gaat. Een pagina met nette kopjes en korte antwoorden eronder is voor zo'n systeem makkelijker te citeren dan een doorlopend verhaal. Je schrijft dus niet voor de techniek, je schrijft overzichtelijk. Dat komt toevallig allebei goed uit.
Bij een site van joepa staat die opbouw er van begin af aan goed in, en pas je de kopjes later zelf aan in gewone taal. Je hoeft niet te weten wat een H2 is om er een te schrijven.
Samengevat
- Eén hoofdkop per pagina, daaronder tussenkopjes per onderwerp.
- Schrijf kopjes in de woorden van je klant, niet in vaktermen.
- Een kopje mag het antwoord al verklappen.
- Vetgedrukte tekst is geen kopje; gebruik echte kopjes.
- Lees alleen je kopjes: vertellen ze samen het verhaal?