Sitelinks zijn de extra rijtjes links die soms onder een zoekresultaat staan, bijvoorbeeld naar 'Diensten', 'Over ons' en 'Contact'. Google maakt ze automatisch en je kunt ze niet aanvragen of kopen. Je vergroot de kans er wel op: met een heldere sitestructuur, duidelijke paginanamen en genoeg mensen die op je bedrijfsnaam zoeken.
Wat zijn sitelinks precies?
Zoek eens op de naam van een groot bedrijf. Onder het gewone zoekresultaat, dat ene blauwe kopje met de omschrijving eronder, staan vaak nog een paar extra links: naar de contactpagina, naar de webshop, naar veelgestelde vragen. Dat zijn sitelinks. Google zet ze erbij omdat hij denkt te weten waar je heen wilt binnen die website.
Ze komen in verschillende vormen voor. Soms een rijtje van twee tot zes links onder elkaar, soms een balkje met links naast elkaar, soms alleen op mobiel. Google bepaalt per zoekopdracht welke vorm en welke pagina's hij toont. Bij dezelfde site kan dat er morgen anders uitzien.
Waarom je ze wilt: sitelinks maken je resultaat groter, dus opvallender, en iemand kan meteen doorklikken naar de pagina die hij zoekt. Bij een zoekopdracht op je eigen bedrijfsnaam duwen ze bovendien de resultaten van anderen een stukje naar beneden.
Waarom Google ze bij jouw site niet toont
De meest voorkomende reden is simpel: er wordt te weinig op je bedrijfsnaam gezocht. Sitelinks verschijnen vooral bij zogenoemde merknaamzoekopdrachten, dus als iemand jouw naam intypt in plaats van 'hovenier Zwolle'. Bij een klein bedrijf dat pas net online staat, heeft Google daar nog te weinig signalen voor.
Andere veelvoorkomende oorzaken
Je site is te klein of te plat. Bestaat je website uit één lange pagina, dan zijn er domweg geen onderliggende pagina's om naar te linken. Ook een site met drie pagina's die nauwelijks naar elkaar verwijzen geeft Google weinig te kiezen.
Je navigatie is onduidelijk. Menu-items als 'Meer' of 'Info' zeggen niets. Als een mens niet ziet wat er achter een link zit, kan Google het ook niet inschatten.
Je paginatitels lijken op elkaar. Staat op elke pagina dezelfde titel, dan is er geen onderscheid om te tonen. Elke pagina hoort een eigen, beschrijvende titel te hebben.
Je site is nog niet volledig bekend bij Google. Pagina's die niet in de index staan, verschijnen ook niet als sitelink. In Google Search Console zie je welke pagina's wel en niet zijn opgenomen.
Sitelinks vraag je niet aan. Je verdient ze met een site die logisch in elkaar zit.
Wat je er zelf aan kunt doen
Er is geen knop en geen formulier. Wat wel helpt, is precies het werk dat je site sowieso beter maakt.
Zorg voor een duidelijke structuur met een handvol echte pagina's: home, diensten (eventueel per dienst een aparte pagina), over ons, veelgestelde vragen, contact. Geef elke pagina een eigen paginatitel die begint met waar de pagina over gaat.
Houd je menu kort en noem de dingen bij hun naam. 'Prijzen' is beter dan 'Tarieven en voorwaarden'. Gebruik dezelfde woorden in je menu als in je paginatitels, dat scheelt Google giswerk.
Link vanuit je teksten naar je eigen pagina's. Noem je in een blogartikel je onderhoudsabonnement, link dan door naar die pagina. Interne links laten zien welke pagina's belangrijk zijn.
Zorg dat er een sitemap is en dat die bij Google bekend is. Bij een site die door een bouwer is gemaakt, is dat meestal al geregeld. Bij joepa staat dat standaard aan, net als de structuur waar Google en AI-zoekmachines op teruggrijpen.
En doe iets aan naamsbekendheid. Zet je websiteadres op je bus, je facturen, je offertes en je social media. Hoe meer mensen jouw naam intypen, hoe eerder Google je resultaat als 'de plek waar je moet zijn' behandelt.
Wat niet werkt
Je kunt sitelinks niet kopen, niet aanvragen en niet instellen. Krijg je een mail of een telefoontje van iemand die belooft ze voor je te regelen, dan weet je genoeg. Ook een SEO-bureau kan ze niet garanderen, hooguit de omstandigheden verbeteren.
Vroeger kon je in Search Console een sitelink 'degraderen' als er een rare pagina tussen stond. Die mogelijkheid bestaat niet meer. Staat er een pagina bij die je liever niet toont, dan is de oplossing die pagina zelf aanpakken: verwijderen, samenvoegen of minder prominent maken in je structuur.
Tot slot: maak je niet druk als ze uitblijven. Sitelinks zijn een prettige bonus, geen voorwaarde voor klanten. Een bezoeker die op je bedrijfsnaam zoekt, klikt heus wel op het eerste resultaat.
Samengevat
- Sitelinks zijn de extra links onder je zoekresultaat, door Google zelf gekozen.
- Ze verschijnen vooral als mensen op je bedrijfsnaam zoeken.
- Een heldere structuur, duidelijke menunamen en eigen paginatitels vergroten de kans.
- Aanvragen of kopen kan niet, wie dat belooft verkoopt lucht.
- Geen sitelinks is geen ramp: het is een bonus, geen voorwaarde.