Zoekwoorden zijn de zinnen die mensen intikken in Google als ze zoeken naar wat jij aanbiedt. Als je weet welke dat zijn en je verwerkt ze gericht op je website, vergroot je de kans dat Google jou toont in plaats van een concurrent. Je hebt daar geen duur abonnement voor nodig.
Wat is een zoekwoord en waarom telt het
Stel: jij bent hovenier in Eindhoven. Dan wil je gevonden worden als iemand typt "hovenier Eindhoven" of "tuin aanleggen Eindhoven". Die zinnen zijn zoekwoorden. Google kijkt op jouw website of die woorden erin staan, en hoe relevant jouw pagina is voor iemand die dat intikt.
Brede versus specifieke zoekwoorden. "Hovenier" is breed, "tuin aanleggen kleine stadstuin Tilburg" is specifiek. Brede zoekwoorden leveren meer zoekverkeer op, maar je concurreert met meer bedrijven. Specifieke, langere zinnen trekken minder mensen, maar die mensen weten al precies wat ze willen. Voor de meeste kleine ondernemingen is een mix van beide slim.
Hoe vind je de juiste zoekwoorden
Begin bij je klanten. Schrijf op wat jij doet, niet in vaktaal maar in de woorden die een klant zou gebruiken. Een fysiotherapeut zegt "manuele therapie", maar een klant typt eerder "rugklachten behandelen" of "nek laten kraken". Vraag een paar bestaande klanten hoe ze jou gevonden hebben en wat ze destijds zochten. Die antwoorden zijn goud waard.
Gebruik Google zelf. Typ een paar van die woorden in Google en kijk wat de zoekmachine aanvult in de zoekbalk. Scroll ook naar beneden op de zoekpagina: daar staan "Veelgestelde vragen" en "Gerelateerde zoekopdrachten". Dat is gratis marktonderzoek, geen tools nodig.
Kijk naar de concurrent. Zoek op een zoekwoord dat je wilt en bekijk wie er bovenaan staat. Open die website en kijk welke woorden er prominent op staan. Je hoeft niets te kopiëren, maar je leert wel wat Google waardeert in jouw branche.
Gratis hulpmiddelen. Google Search Console (als die al aan jouw website gekoppeld is) laat zien op welke zoekwoorden mensen al klikken naar jouw site. Er zijn ook gratis online zoekwoordtools beschikbaar voor extra ideeën. Een betaald abonnement heb je in het begin niet nodig.
Je hoeft niet te raden wat klanten intikken. Google vertelt het je gewoon, als je ernaar kijkt.
Welk zoekwoord gebruik je op welke pagina
Een veelgemaakte fout is alle zoekwoorden op de homepage proppen. Dat werkt averechts. Elke pagina heeft zijn eigen onderwerp, en daarbij hoort één hoofdzoekwoord, aangevuld met twee of drie verwante varianten.
Homepage: jouw meest algemene zoekwoord, vaak je beroep plus woonplaats of regio. Denk aan "kapper Amsterdam Noord" of "administratiekantoor Den Haag".
Dienstenpagina's: elke dienst op een aparte pagina, met het zoekwoord voor die specifieke dienst. "Boekhoudservice zzp" of "tuinontwerp kleine achtertuin" zijn goede voorbeelden.
Blog en kennisbankartikelen: vragen die mensen stellen. "Hoe onderhoud ik een betegeld terras?" trekt mensen die nog oriënteren, maar wel interesse hebben in wat jij aanbiedt.
Hoe weet je of het werkt
Na aanpassingen in je teksten duurt het even voordat Google die herbeoordeelt. Via Google Search Console zie je op welke zoekwoorden jouw website verschijnt en hoeveel mensen doorklikken. Zie je voor een bepaald zoekwoord veel vertoningen maar weinig kliks, dan verschijn je al in de zoekresultaten maar overtuigt je paginatitel of omschrijving nog niet genoeg.
Schrijf voor mensen, niet voor Google. Zoekwoorden moeten in je tekst staan alsof ze er altijd al thuishoorden. Een zin als "hovenier Eindhoven beste hovenier Eindhoven goedkoop" werkt averechts: Google herkent geforceerde herhaling en dat pakt negatief uit voor je positie.
Samengevat
- Zoekwoorden zijn de zinnen die klanten intikken als ze jou zoeken.
- Vraag klanten wat ze zochten, gebruik Google autocomplete en bekijk concurrenten.
- Geef elke pagina één duidelijk hoofdonderwerp met bijbehorend zoekwoord.
- Google Search Console laat zien of je wordt gevonden en waar ruimte is voor verbetering.
- Schrijf voor mensen. Tekst met geforceerde zoekwoorden werkt averechts.